Cтраница 2
Широко применяют для получения стабильных растворов солю-билизаторы - добавки, способствующие повышению растворимости. К ним относятся, например, маннит, карбоксиметилцеллюлоза, сорбит, карбоновые кислоты. В частности, составы инфузионных растворов ци-профлоксацина ( фирма Bayer) и концентрата для инфузий Алексан ( противошоковый препарат фирмы Heinrich Mack) характеризуются использованием в качестве солюбилизатора молочной кислоты. [16]
Компаний, ориентированные на молодых потребителей, всегда пренебрегали зрелым рынком, ибо в сознании их руководителей царил стереотип бабушек и дедушек, имеющих фиксированные доходы. Но пожилые люди, особенно те, кому только перевалило за 50, делают покупки, сходя не из возраста, а из своего об - раза жизни, Причем, сегодня представители данной возрастной группы, как правило, ведут активный образ жизни. Пожилые люди и раньше воспринимали себя на 10 легмоложе реального возраста, теперь же они сбрасывают уже по 20 лет. В успешных маркетинговых кампаниях всегда учитывается эта в ропасть между ci мовослриятием а реальностью, В рекламе медтаай ских препаратов фирмы Pfizer используются образы пожилых людей, приобретающих лекарства для Трго чтобы иметь возможность жить полной жизнью В одной рекламе показана женщина, путешествующая до миру, в другой - бывший чемпион по плаванию, который благодаря лекарствам вновь прийийаетучааж в соревнованиях в своей возрастной группе. [17]