Cтраница 2
При этом следует подчеркнуть еще один важный аспект ПР-технологий. В процессе обработки данного коммуникативного продукта должна произойти перекодировка из вербального ( визуального, событийного) языка в язык поведенческий Ведь мы хотим получить изменение именно на поведенческом уровне, на самом деле задавая изменения в совершенно другой сфере. Более того, особенностью именно ПР, в отличие от рекламы, является отсутствие прямого призыва. Поэтому мы имеем дело скорее с моделированием предконтекста, параконтекста, который можно определить как контекст, близкий ( с разной степенью отдаленности) к конечной ситуации, являющейся собственно целью клиента. [16]
Так, в руководстве для поступающих в один из университетов США к будущим студентам обращен прямой призыв: Вырабатывай рациональные навыки занятий, чтобы развить способности понимания, выражения, абстрактного рассуждения и анализа. Совершенно очевидно, что сами по себе такие призывы не будут непосредственным руководством к соответствующим действиям студента, но обычно они в той или иной мере подкрепляются и практическими указаниями. [17]
Он сказал лишь: дюссельдорфцы ожидают, что жители Нейссе захватят эти батареи. И вот это всего только выраженное на словах ожидание по мнению достопочтенной прокуратуры является excitation directe, прямым призывом к вооружению против королевской власти. [18]
Лидеры меньшевиков Мартов, Дан, Мартынов, находясь в эмиграции, отмежевывались от открытых ликвидаторов в России, но по некоторым позициям были близки к ним. Информируя Плеханова о создании Голоса социал-демократа, Дан писал: Одна сторона ( Мартынов) стояла на строгой партийности, на прямых призывах назад в партию, другая () полагала нужным с самого начала поставить себя во враждебное отношение к партии, как исторически сложившейся организации. [19]
Пример г. X-ова и К поучительный образчик того, как люди, считающие себя образованными политиками и даже свободомыслящими или радикалами, беспомощно и безыдейно, дрябло и бессильно, плывут по течению. В марте - июне 1906 г. они поддерживают конституционные иллюзии, называя Думу властью, волочатся в хвосте кадетов, брезгливо морщат нос по поводу беспощадной критики этой модной тогда партии. В сентябре 1906 г. они бранят кадетов и воюют с конституционными иллюзиями, не понимая, что они опять отстали, что теперь недостаточно этого, а нужен прямой призыв к определенной ( предыдущим историческим развитием определенной) форме революционной борьбы. [20]
К этому же выводу пришел и Белинский. С именем великого критика связано развитие реалистического направления в русской литературе, гигантски раздвинувшего сферу отражения жизни в художественном творчестве, а тем самым и сферу непосредственного воздействия литературы на жизнь. Не только прямое обличение и прямой призыв к свободе, но весь строй мыслей и чувств, утверждение высокого достоинства человеческой личности и неотделимости исторических судеб России от судьбы ее народа делали новую русскую литературу, начиная от ее основоположников Пушкина и Гоголя, крупнейшей революционизирующей силой, школой формирования убеждений и нравственных качеств поколений передовых людей. [21]
Проводя кампанию нашего клиента - Совета по туризму Ямайки - мы договорились с программой Би-Би - Си Антикварные гастроли ( на которую желающие могут принести старые вещи), снять сюжет на Ямайке. Поскольку Ямайка когда-то была частью Британской империи, на острове, естественно, нашлись великолепные образцы старой мебели, картин и т.п. И, конечно, эта часовая передача включала показ видов острова и его жителей. Здесь существенным является именно непрямой путь воздействия, поскольку прямые призывы типа Отдых на Ямайке - мечта каждого уже не работают, поскольку являются наиболее распространенными. И второй примечательный момент - была задумана и реализована продолжающаяся операция, которая не ограничивалась одним только рекламным сообщением. В процессе осуществления этого сложного коммуникативного продукта и возникло вовлечение в тему все большего числа людей. [22]
Чем сложнее становится общественный строй, чем выше организация государственной власти, чем совершеннее военная техника, тем непозволительнее легкомысленное выставление такого лозунга. И мы не раз говорили, что революционные социал-демократы издавна подготовляли выставление его, но выставили, как прямой призыв, лишь тогда, когда не могло быть никаких колебаний насчет серьезности, ширины и глубины революционного движения, никаких колебаний насчет того, что дело подходит к развязке в настоящем смысле слова. С большими словами надо обращаться осмотрительно. Трудности превращения их в большие дела громадны. Но именно поэтому непростительно было бы отделываться от этих трудностей фразой, отмахиваться от серьезных задач маниловскими выдумками, надевать на глаза шоры сладеньких вымыслов о якобы естественных переходах к этим трудным задачам. [23]
Буржуазия отдельных стран сознает, что ей придется держаться в своих государствах при помощи иностранных штыков. И не только в Австрии, но и в Германии, положение которых только недавно казалось прочным, - мы видим, началась революция. Мы получаем оттуда известия, германская печать говорит уже об отставке кайзера, а печать партии независимых социал-демократов 53 получила уже от канцлера разрешение говорить о германской республике. Мы знаем, что разложение войск усилилось, что там распространяются прямые призывы к восстанию войск. Мы знаем, что в восточной Германии образованы военно-революционные комитеты, они выпускают революционные издания, революционизирующие солдат. [24]
Совершенно бесцельно ждать, пока дела сами собой поправятся. Если производитель, действительно, хочет выполнить свою задачу, он должен понижать цены, пока публика не сможет и не захочет платить. Некоторую цену, хотя бы низкую, можно выручить всегда, ибо покупатели, как бы скверно ни было положение дел, всегда могут и желают платить за действительно нужные предметы; если есть желание, то можно поддержать эту цену на известном уровне. Но для этого нельзя ни ухудшать качества, ни прибегать к близорукой экономии - это возбуждает лишь недовольство рабочих. Даже усердие и хлопотливость не могут помочь делу. Единственно, что важно, - это повышение работоспособности, увеличение выработки. С этой точки зрения, можно смотреть на всякую так называемую деловую депрессию, как на прямой призыв, обращенный к уму и мозгу делового мира данного общества, приглашающий его лучше работать. Одностороннее ориентирование на цены вместо работы безошибочно определяет тот тип людей, которые не имеют никакого права вести дела, быть собственниками средств производства. [25]