Cтраница 2
Фирмы решают проблему ценообразования, выбирая себе методику расчета цен, в которой учитывается как минимум одно из этих трех соображений. [16]
Рассмотрим теперь проблему ценообразования на бесконечно делимые продукты. [17]
Фирмы решают проблему ценообразования, выбирая себе методику расчета цен, в которой учитывается как минимум одно из этих трех соображений. [18]
В частности, проблема ценообразования является дискуссионной уже в течение многих десятилетий. Поэтому при моделировании деятельности предприятия к использованию этих показателей нужно подходить с большой осторожностью, всякий раз внимательно обсуждая возможность применения каждого из показателей и анализируя его роль в оценке продукции предприятия. [19]
При решении многих проблем ценообразования, в том числе проблемы усиления стимулирующей функции цен, они не могут быть решены без соответствующего совершенствования стандартизации. Для того, чтобы цена в достаточной степени выполняла функцию стимулирования, номенклатура показателей, характеризующих эффективность продукции в производстве и потреблении, должна быть широко представлена в стандартах и технических условиях. [20]
Фирмы подходят к проблемам ценообразования по-разному. В мелких цены часто устанавливаются высшим руководством. В крупных компаниях проблемами ценообразования обычно занимаются управляющие отделений и управляющие по товарным ассортиментам. Но и здесь высшее руководство определяет общие установки и цели политики цен и нередко утверждает цены, предложенные руководителями нижних эшелонов. В отраслях деятельности, где факторы ценообразования играют решающую роль ( аэрокосмическая промышленность, железные дороги, нефтяные компании), фирмы часто учреждают у себя отделы цен, которые либо сами разрабатывают цены, либо помогают делать это другим подразделениям. Среди тех, чье влияние также сказывайся на политике цен, управляющие службой сбыта, заведующие производством, управляющие службой финансов, бухгалтеры. [21]
Фирмы подходят к проблемам ценообразования по-разному. В мелких цены часто устанавливаются высшим руководством. В крупных компаниях проблемами ценообразования обычно занимаются управляющие отделений и управляющие по товарным ассортиментам. Но и здесь высшее руководство определяет общие установки и цели политики цен и нередко утверждает цены, предложенные руководителями нижних эшелонов. В отраслях деятельности, где факторы ценообразования играют решающую роль ( аэрокосмическая промышленность, железные дороги, нефтяные компании), фирмы часто учреждают у себя отделы цен, которые либо сами разрабатывают цены, либо помогают делать это другим подразделениям. Среди тех, чье влияние также сказывается на политике цен, управляющие службой сбыта, заведующие производством, управляющие службой финансов, бухгалтеры. [22]
Фирмы подходят к проблемам ценообразования по-разному. В мелких фирмах цены часто устанавливаются высшим руководством. В крупных компаниях проблемами ценообразования обычно занимаются управляющие отделений и управляющие по товарным ассортиментам. Но и здесь высшее руководство определяет общие установки и цели политики цен и нередко утверждает цены, предложенные руководителями низших эшелонов. В отраслях деятельности, где факторы ценообразования играют решающую роль ( аэрокосмическая промышленность, железные дороги, нефтяные компании), фирмы часто учреждают у себя отделы цен, которые либо сами разрабатывают цены, либо помогают делать это другим подразделениям. Среди тех, чье влияние также сказывается на политике цен, управляющие службой сбыта, заведующие производством, управляющие службой финансов, бухгалтеры. [23]
Поддержано предложение комплексно решать проблемы ценообразования в АПК, отрегулировать оптовые цены на промышленную продукцию, закупочные и розничные цены. [24]
Но еще больше осложняется проблема ценообразования, когда фирма выходит на международные рынки. Внутренние издержки производства дополняются расходами на транспортировку, хранение и страхование. Политика ценообразования конкурентов, как правило, неизвестна и непредсказуема. Из-за традиций или националистических чувств клиенты могут быть меньше расположены в пользу МСП. В вопросах поддержания цен оптовики могут проявить упрямство или действовать независимо. Маркетинговые усилия могут потребовать больших затрат, а их результаты могут сказаться значительно позже, чем предполагалось. Правительство может вмешаться другими способами и методами, например, через таможенные пошлины и дополнительные налоги. А ведь, помимо всего, МСП может подвергаться дополнительному риску и должно получить компенсацию за это. [25]
Требует своего рассмотрения и проблема ценообразования на лекарства. По данным Минздрава СССР, в настоящее время около 30 процентов медицинских препаратов имеют оптовые цены выше розничных. В результате аптеки, работающие на хозрасчете, не заинтересованы в реализации этих лекарств населению. [26]
Общепризнанным авторитетом в исследовании проблем ценообразования на уровне первичного звена является Альфред Маршалл ( 1842 - 1924), который по праву считается основоположником микроэкономики. [27]
Каждая фирма подходят к проблемам ценообразования по-своему. В мелких фирмах цены обычно устанавливаются главным руководством. В крупных компаниях проблемами ценообразования как правило занимаются управляющие среднего уровня. [28]
Стратегический подход фирмы к проблеме ценообразования во многом зависит от этапов жизненного цикла конкретного товара. Особенно большие требования предъявляются на этапе выдвижения его на рынок. Нужно, в частности, учитывать разницу между ценой на подлинную новинку, защищенную патентом, и ценой на товар, имитирующий уже существующие. Фирма, выпускающая на рынок защищенную патентом новинку, при установлении цены на нее может выбрать либо стратегию снятия сливок, либо стратегию активного внедрения на рынок. Фирмы, создавшие защищенные патентом новинки, базирующиеся на крупных изобретениях или результатах специальных разработок, когда издержки освоения нового рынка ( рекламы и других средств продвижения изделий к потребителям) оказываются для конкурентов слишком высокими, когда необходимые для производства нового продукта сырье, материалы и комплектующие изделия имеются в ограниченном количестве или когда трудным оказывается сбыт новых продуктов ( в случае, если склады торговых посредников переполнены, хозяйственная конъюнктура вялая, а предприятия оптовой и розничной торговли неохотно заключают новые сделки на приобретение товаров), как правило, поначалу устанавливают самые высокие цены, которые только возможно запросить, чтобы снять сливки с рынка. После того, как начальная волна сбыта затихает, фирма несколько снижает цену, чтобы привлечь следующий эшелон клиентов, которых может устроить новая цена. [29]
Стратегический подход фирмы к проблеме ценообразования частично зависит от этапов жизненного цикла товара. Особенно большие требования предъявляет этап выведения на рынок. [30]