Проведение - маркетинговое исследование
Cтраница 3
Часто к проведению маркетинговых исследований и прогнозов привлекаются университеты и научные учреждения. [31]
Участвует в проведении маркетинговых исследований и прогнозировании развития предприятия в условиях рыночной экономики. [32]
Участвует в проведении маркетинговых исследований и прогнозировании развития производства. Выполняет работу, связанную с нерегламентными расчетами и контролем за правильностью осуществления расчетных операций. Ведет учет экономических показателей результатов производственной деятельности предприятия и его подразделений, а также учет заключенных договоров. Подготавливает периодическую отчетность в установленные сроки. Выполняет работы по формированию, ведению и хранению базы данных экономической информации, вносит изменения в справочную и нормативную информацию, используемую при обработке данных. Участвует в формировании экономической постановки задач либо отдельных их этапов, решаемых с помощью вычислительной техники, определяет возможность использования готовых проектов, алгоритмов, пакетов прикладных программ, позволяющих создавать экономически обоснованные системы обработки экономической информации. [33]
Обычно при проведении маркетинговых исследований используется информация, полученная на основе первичных и вторичных данных. [34]
По договору на проведение маркетинговых исследований исполнитель обязуется выполнить маркетинговые исследования в соответствии с заданием, утвержденным заказчиком, и передать ему результат в виде документированной информации ( отчет), а заказчик обязуется принять его и оплатить выполненную работу. [35]
 |
Виды маркетинговых исследований, проводимых 798 фирмами. [36] |
Фирма может заказать проведение маркетинговых исследований несколькими способами. Мелкая фирма может обратиться с просьбой спланировать и провести такое исследование к студентам или преподавателям местного колледжа, а может и нанять для этого специализированную организацию. В таком отделе может быть от одного до нескольких десятков сотрудников. Управляющий службой маркетинговых исследований обычно подчиняется вице-президенту по маркетингу и выполняет функции руководителя исследований, администратора, консультанта и защитника интересов фирмы. [37]
Таким образом, проведение маркетинговых исследований - это сложный многоступенчатый процесс, требующий глубокого знания объекта изучения, от точности и своевременности результатов которого во многом зависит успешное функционирование всего предприятия. [38]
Методология организации и проведения маркетинговых исследований достаточно подробно излагается в специализированной литературе [3-13, 24, 29], поэтому ниже приводится только общее описание исследований и представлено несколько примеров использования эффективных методов. [39]
 |
Виды маркетинговых исследований, проводимых 798 фирмами. [40] |
Фирма может заказать проведение маркетинговых исследований несколькими способами. Мелкая фирма может обратиться с просьбой спланировать и провести такое исследование к студентам или преподавателям местного колледжа, а может и нанять для этого специализированную организацию. В таком отделе может быть от одного до нескольких десятков сотрудников. Управляющий службой маркетинговых исследований обычно подчиняется вице-президенту по маркетингу и выполняет функции руководителя исследований, администратора, консультанта и защитника интересов фирмы. [41]
Затраты предприятий на проведение маркетинговых исследований существенно возрастают год от года и оцениваются десятками миллиардов американских долларов в год. Например, в 1998 году, по данным Европейского общества по изучению общественного мнения и маркетинговых исследований ( ESOMAR), на это было израсходовано 13 4 млрд долларов. Мировой рынок маркетинговых исследований в среднем растет на 10 % в год. Число фирм специализирующихся в области проведения маркетинговых исследований так же неуклонно растет. Их годовые обороты исчисляются сотнями миллионов американских долларов. [42]
Для повышения эффективности проведения маркетингового исследования необходимо концентрировать усилия на целевой контактной аудитории. С этой целью осуществляется планирование выборки по трем ниже следующим направлениям. [43]
Выбор конкретной методики проведения маркетинговых исследований зависит от конкретных задач, поставленных перед исследовательской фирмой. [44]
Наибольший интерес при проведении маркетинговых исследований представляет изучение следующих групп факторов, характеризующих состояние внешней среды: политических, экономических, правовых, социально-демографических, культурных, научно-технических и экологических. Часто каждую такую группу факторов называют отдельным видом внешней среды. При этом в зависимости от исследуемой маркетинговой проблемы могут исследоваться только отдельные группы факторов. Внешняя среда может рассматриваться в международном, страновом и региональном аспектах. [45]
Страницы: 1 2 3 4