Cтраница 2
Если руководство фирмой задумало изменить масштабы своей программы маркетинга на мировых рынках, то тут же следует приступить к специальному переходному этапу. Споры относительно масштабов разрыва между существующим и жела-емым положением фирмы, скорости, с которой этот разрыв надо ликвидировать, зачастую приводят к конфликту между штаб-квартирой фирмы и ее региональными зарубежными отделениями. Подобные конфликты наиболее часто возникают в фирмах, в которых причины изменений программы маркетинга не ясны и не очевидны, и там, где управляющие региональных отделений обладают высокой степенью автономии. Неприятные последствия могут возникнуть в обоих случаях. Из-за того, что фирма Блж энд Декер доминировала на европейском рынке электробытовых инструментов, многие из ее управляющих и представителей в различных странах не смогли ощутить необходимости в проведении жестко нейтрализованной глобальной программы маркетинга в ответ на конкурентную борьбу со стороны японских производителей. В результате президент фирмы вынужден был сместить некоторых руководителей европейских отделений фирмы достаточно высокого ранга В1982 г, фирма Паркер Пен под влиянием конкурен-ции и ухудшения финансовых позиций сократила более нем вдвое количество заводов по всему миру и число типов выпускаемой продукции. Это должно было привести к сокращению производственных издержек. Руководители зарубежных отделений Паркера восприняли эти изменения, но когда они вынуждены были реализовывать программы стандартизации рекламы и упаковки, то никак не могли раскачаться. [16]
В атомной и ядерной физике нет устройств, подобных глазам, вооруженным микроскопом, чтобы рассматривать столь малые объекты. Для этого нужно освещение лучами с такими ультра-короткими волнами, что они не поддаются управлению, как видимый свет. У квантовой механики, как у Луны, была известна лишь с одна ее половина - прямая задача. Это совершенно неудовлетворительное состояние квантового образования во всем мире сохраняется и до настоящего момента. Поэтому необходима глобальная программа повышения квалификации и данная книга призвана помочь студентам и преподавателям исправить такое упущение с минимальными затратами усилий. [17]
Причины возникновения Д.о., впервые отмеченных: в начале 80 - х годов нашего века, пока не совсем ясны. Предполагается, как естественное, так и антропогенное их происхождение. Большинство ученых считают, что основной причиной возникновения Д.о. являются выбросы фреонов и др. хлорсодер-жащих летучих веществ, разрушающих озоносферу планеты. В специфических условиях высоких широт этот процесс наиболее заметен, поскольку ион хлора здесь не блокирован метановой группой. Существуют и иные гипотезы, объясняющие возникновение Д.о. Некоторые ученые полагают, что это нормальное явление неантропогенного происхождения, имевшее место и ранее, но не бывшее зарегистрированным из-за отсутствия наблюдений. В связи с этим принята глобальная программа снижения производства и применения фреонов. [18]