Cтраница 2
Решения Московского конгресса III, Коммунистического Интернационала, как и сообщение о военном положении, мы пошлем вам как только возможно скоро. Безусловно необходимо постоянное радиосообщение между Будапештом и Москвой. [16]
При гибели морских судов вследствие столкновений и посадок на грунт остается достаточное количество следов, объясняющих причину гибели. Только при внезапном и скоротечном опрокидывании никаких свидетельств и очевидцев катастрофы не остается. Часто не представляется возможным даже дать радиосообщение о критической ситуации. Это обстоятельство является вторым косвенным подтверждением того, что пропавшие без вести суда можно отнести к категории потерявших остойчивость. [17]
Воздействие радиопередач на слушателей связано с особенностями восприятия сообщения по радио. Восприятие радиопередачи - тоже процесс психический и, как все психические процессы, носит общественный характер. Воспринимаемая информация соотносится слушателями с определенными эталонами, существующими в сознании каждого. Причем, она опосредована отношением к ней создателей передачи: журналиста, редакционных работников, диктора и др. Чтобы учесть эффект воздействия радиосообщения, необходимо знать, какой образ возникает у слушателя от материала, передачи, как этот образ соотносится с образами и представлениями слушателя как личности. [18]
У радиосвязи много замечательных достоинств, но и она не свободна от некоторых недостатков. При тех волнах, которые фактически применяются, нельзя сконструировать антенную систему, посылающую очень узкий луч. Поэтому перехват радиосообщений вполне возможен. Кроме того, довольно легко создать помехи, затрудняющие адресату прием радиопередачи. [19]
Во-первых, при использовании рекламы имеются определенные трудности в выборе: радио, телевидение, печать, в том числе газеты, журналы, проспекты, брошюры, печатные листовки. Но ни одно из них не может быть одинаково действенным для всех видов продуктов, и все они дорого стоят. К этому добавляется проблема, связанная с наличием большого количества сегментов рынка конечных потребителей, из которых необходимо выбрать тот, где целесообразно сосредоточить свои маркетинговые усилия. Во-вторых, после выбора информационного средства необходимо составить такое рекламное сообщение, чтобы оно соответствовало выбранному средству информации и потенциальному потребителю. В-третьих, существует проблема стоимости рекламы. Так, создание телевизионного ролика требует больших затрат, а составление рекламного радиосообщения обходится дешевле. Следовательно, менеджер должен, помня о смете, выбирать соответствующий способ рекламирования товара или услуг. [20]