Cтраница 2
Итак, оба типа проблем тесно связаны между собой. Но очевидны и их ключевые различия. Реальная проблема - это то, что нужно сделать. В отличие от нее исследовательская проблема описывает, какая информация необходима для принятия решения о том, что нужно сделать, а также как эта информация может быть получена. [16]
Определение информативного и управляемого набора финансовых и нефинансовых критериев оценки деятельности - это одна из основных проблем управленческого контроля, стоящая перед администрацией компании. Решая эту задачу, прежде всего необходимо понять ключевые различия между финансовыми и нефинансовыми критериями. [17]
Реакции с другими галогенами существенно отличаются от броми-ровапия. При хлорированиии, хотя и действует описанный для бронирования цепной механизм, однако имеется ключевое различие, состоящее в значительном уменьшении селективности хлорирования. Из-за большей энергии атома хлора по сравнению с атомом брома, все реакции отрыва первичного, вторичного и третичного атомов водорода оказываются более экзотермичны, чем при бромировании. В результате такой экзотермнчности устойчивость радикального продукта оказывает меньшее влияние на энергию активации. В соответствии с постулатом Хэммонда переходное состояние должно в значительной степени напоминать реагенты. [18]
Фондовые рынки существуют для того, чтобы свести вместе покупателей и продавцов ценных бумаг. Эти рынки представляют собой механизмы, способствующие обмену финансовыми активами. Об одном уже упоминалось выше - рынки разделяются на первичные и вторичные. Ключевое различие здесь в том, кто предлагает бумаги для продажи: только эмитент или также другие лица. Отметим, что в рамках первичного рынка ценные бумаги разделяют на выдержанные и невыдержанные. Выпуск выдержанных бумаг означает размещение дополнительного количества уже существующих ценных бумаг, в то время как выпуск невыдержанных бумаг предлагает инвесторам новые бумаги. [19]
Заинтересованность предполагает наличие трех основных пара мет-ров. Во-первых, интенсивности, относящейся к степени интереса, ко-торый испытывает потребитель. Заинтересованность может быть ориентирована на продукт, рекламу, покупку и покупательское решение или на любую комбинацию этих трех точек. Например в ситуациях, связанных с обслуживанием, где производство и потребление услуги обычно происходят одновременно с покупкой, может не представляться возможным провести различие между продуктом и решением о покупке. Последний параметр заинтересованности имеет отношение к ее устойчивости. Ключевое различие проводится между устойчивой и ситуационной заинтересованностью. [20]
Хоуард и далее придерживался этого подхода, и его книга 1989 г. Consumer Behaviour in Marketing Strategy ( Потребительское поведение в стратегии маркетинга) построена вокруг этой же идеи. Он дает определения и описания трех главных типов решения задачи. Они отражают ситуации покупки, которые по существу различаются по объему интеллектуального усилия, требуемого от потребителя. Основной критерий, влияющий на уровень решения, - привычность задачи, стоящей перед потребителем. Хоуард применяет одну и ту же обобщенную базовую модель ( рис. 2) для всех трех ситуаций, но в зависимости от ситуации меняет сложность включенных в нее когнитивных процессов. Как у Энджела, Блэкуэлла и Миниарда, родная модель основана на иерархии, ведущей от намерений к приобретению продукта. Ключевые различия между моделями, как видно на рис. 1 и 2, - это включение Хоуардом переменной, представляющей доверие потребителя, и признание прямых связей между информацией и установками, доверием и намерениями. [21]