Cтраница 4
Для того, чтобы оценить, как много получают материалов репортеры и редакторы, нью-йоркский управляющий редактор газеты The Wall Street Journal попросил 17 менеджеров американских бюро собрать и выслать ему все новостные материалы, которые те получили за один день. Коробки и упаковки пресс-релизов, факсов, писем и историй - за исключением посланных через Интернет - заняли место в его офисе размером два на десять футов. Аналогичную лавину материалов получают редакции новостей газет по всему миру. Журналисты заключают сделку со своими аудиториями - поставлять им важную и необходимую информацию. Журналисты, как вратари информационного потока, пробивающегося к их аудитории, требуют того же от ПР-практиков. [46]
Можно было бы, однако, надеяться, что у репортеров достанет чувства от -; ветственности, чтобы избегать безосновательных и нагнетающих страх выражений типа Т в ТНТ. Мы могли бы ожидать от них сведений о том, для чего используются вызвавшие переполох химические вещества ( после их идентифика-ции), а также ретроспективных сообщений, извещающих публику, что по крайней мере данное происшествие не представляло реальной опасности. [47]
Морриса поймали, когда один из его друзей разговаривал с репортером из компьютерной редакции Нью-Йорк Тайме, Джоном Марковым, и пытался убедить репортера, что все это лишь несчастный случай, что червь безобиден и автор весьма сожалеет. Друг по неосторожности упомянул, что регистрационное имя нарушителя rtm. Преобразовать Пт в физическое имя владельца было несложно - все, что Маркову надо было сделать, - это запустить процедуру / гя ег. На следующий день эта история оказалась на первых полосах всех газет, вытеснив оттуда даже информацию о предстоящих через три дня президентских выборах. [48]
В классическом вестерне The Man Who Shot Liberty Valence перед репортером стоит выбор: написать о начале карьеры одного великого человека правду или легенду, и в очень запоминающийся момент он решает написать легенду. Мы не намерены заходить так далеко, хотя и согласны с духом этого решения. Мы предлагаем вашему вниманию кусочки легенды о Ричарде Фейнмане, чередующиеся с кусочками информации о человеке, который за ней стоит, и надеемся, что нам удастся выразить важность его научной работы на языке, который будет как понятен, так и приятен людям, далеким от науки. Именно этого хотел бы и сам Фейнман. [49]
Морриса поймали, когда один из его друзей разговаривал с репортером из компьютерной редакции Нью-Йорк Тайме, Джоном Марковым, и пытался убедить репортера, что все это лишь несчастный случай, что червь безобиден и автор весьма сожалеет. Друг по неосторожности упомянул, что регистрационное имя нарушителя rtm. Преобразовать rtm в физическое имя владельца было несложно - все, что Маркову надо было сделать, - это запустить процедуру finger. На следующий день эта история оказалась на первых полосах всех газет, вытеснив оттуда даже информацию о предстоящих через три дня президентских выборах. [50]