Cтраница 2
Искусство подбора и расположения шрифта ( typeface) в соответствии с содержанием материала, который должен быть напечатан, с используемыми бумагой и краской для создания удобочитаемого и имеющего привлекательный вид печатного издания. Художественный редактор или книжный дизайнер выбирает длину строки, расстояние между строками, сочетание рисунка шрифта и его размера, цвет типографской краски, структуру и цвет бумаги. [16]
При выборе гарнитуры для рекламного обращения, пытаясь сразу выделить его из окружения, дизайнеры часто увлекаются оригинальностью шрифта, пытаются найти в многочисленных компьютерных каталогах такие гарнитуры, которые еще не встречались на газетных полосах или были забыты. Это приводит подчас к обратным результатам. К тому же рисунок шрифта может не согласовываться с образом, создаваемым в данной публикации, и даже с объектом рекламы. [17]
На типографическое изображение значительное влияние оказывают характер бумаги и способ печати. Печатание с набора на мягкой бумаге с активной фактурой вызывает расплывчатость форм, неопределенность, отечность контуров, рисунок букв теряет четкость, они кажутся толще, чем на самом деле. Тот же шрифт, напечатанный на мелованной бумаге высокой гладкости, сохраняет резкость очка и чистоту, ясность контуров. Рисунок шрифтов в первопечатных изданиях XV века был рассчитан на печать по грубой бумаге ручного отлива; применение этих шрифтов для печати по лощеной бумаге искажает их характер. [18]
При выборе текстового шрифта для набора редакционных материалов на первом месте стоят такие его качества, как удобочитаемость и соответствие производственно-техническим требованиям. Как правило, текстовой шрифт является составляющим модели издания, где обозначены одна-две основные и дополнительные гарнитуры. Эстетические требования к текстовому шрифту в рекламе несколько иные. Рисунок шрифта должен учитывать характер использования других элементов оформления. Это сближает эстетику шрифта рекламы и книги. Однако если в книге одно из основных требований к текстовому шрифту - его соответствие содержанию произведения, то в рекламе на первый план выдвигается другой признак - соответствие образу, создаваемому дизайнером. В последнее время рисунок текстового шрифта все чаще входит в программы фирменного стиля крупнейших коммерческих предприятий. Признак соответствия объекту рекламы может быть определяющим для выбора гарнитуры при создании исключительно вербальных обращений. [19]
Однако большие тексты, данные вывороткой, приводят к эффекту психологической усталости, при котором сильный раздражитель приводит к отказу от восприятия всей публикации. К тому же выворотка в значительной степени сужает круг используемых гарнитур и начертаний. Для текстов подходят ыалоконтрастные и рубленые шрифты без засечек и желательно полужирного начертания. Мелкие кегли, светлое начертание и сложный рисунок шрифта делают текст, данный вывороткой, нечитабельным. [20]
Для нее используются линейки всевозможных рисунков, зачастую давно забытых в газете. Кроме того, в роли линеек выступают узкие подложки различных текстур. Варьируется и форма линеек в рамке: закругленные концы, незаконченность, пропуск некоторых отрезков, неожиданные смещения граней... Выбор линеек обусловлен теми же признаками, что и выбор рисунка шрифта: фирменный стиль ( если есть), создаваемый образ, объект рекламы. [21]
Чтобы понять особенности издания научно-технических работ, необходимо хотя бы в общих чертах представлять основные этапы издательских и полиграфических процессов. Рукопись любой работы, переданной автором в издательство, подвергается рецензированию для определения ее научной и практической ценности. Принятые к изданию рукописи тщательно редактируются с научной и литературной точек зрения. Редактор добивается ясного изложения основных мыслей автора работы, обеспечивает правильность терминологии и формулировок, лаконичность стиля, по возможности проверяет достоверность сообщаемых фактов и цифр. После редактирования рукопись перепечатывается на машинке. Затем производится вычитка рукописи корректором, отвечающим за правильность орфографии и пунктуации, и техническое редактирование, определяющее все полиграфические особенности будущего произведения печати: размер и рисунок шрифта, способ воспроизведения иллюстраций, формат набора и бумаги, качество обложки или переплета. На этом работа над рукописью в издательстве заканчивается, и она передается в типографию. [22]
При выборе текстового шрифта для набора редакционных материалов на первом месте стоят такие его качества, как удобочитаемость и соответствие производственно-техническим требованиям. Как правило, текстовой шрифт является составляющим модели издания, где обозначены одна-две основные и дополнительные гарнитуры. Эстетические требования к текстовому шрифту в рекламе несколько иные. Рисунок шрифта должен учитывать характер использования других элементов оформления. Это сближает эстетику шрифта рекламы и книги. Однако если в книге одно из основных требований к текстовому шрифту - его соответствие содержанию произведения, то в рекламе на первый план выдвигается другой признак - соответствие образу, создаваемому дизайнером. В последнее время рисунок текстового шрифта все чаще входит в программы фирменного стиля крупнейших коммерческих предприятий. Признак соответствия объекту рекламы может быть определяющим для выбора гарнитуры при создании исключительно вербальных обращений. [23]