Cтраница 2
Эмпирическое исследование, проведенное автором по заказу РИМИРа ( первая половина 1994 г., сплошное наблюдение за содержанием 15 общероссийских газет, поглощающих более 60 % всего рекламного рынка, доступного газетам московского производства), показало, что реклама банков распределяется по страницам этих газет следующим образом ( в % к общему количеству рекламных сообщений всех банков): первая полоса - 7 %; последняя полоса - 15У0; внутренние полосы - 78 %, т.е. большая часть рекламы банков размещается на внутренних полосах газет. В табл. 23 приведены данные, относящиеся к банкам, наиболее мощным в рекламном отношении. [16]
В июне или июле, в самый разгар мафиозных разборок, когда Березовский приходил в себя за границей после неудавшегося покушения на его жизнь, а Бадри вел дела в России, ЛогоВАЗ получил доступ на рекламный рынок первого канала. [17]
Развитие рекламы в России идет в ногу с развитием всего рынка страны. Оборот рекламного рынка в России в 1997 г. составил примерно 2 млрд долл. Только на рекламу в прессе на российском рынке было затрачено 409 4 млн долл. По объемам вкладываемых средств в московской региональной прессе, в частности, лидируют компьютерная техника, стройматериалы, автомобили, ширпотреб. У телевизионной рекламы лидеры иные: импортная косметика, товары бытовой химии, продукты питания, лекарства, предметы санитарии и гигиены. [18]
Если для связей е общественностью в России вес 1990 - е гг. наиболее хлебной была политическая отрасль, то с 2000 г. мы наблюдаем резкий и закономерный рост бизнес - PR. Да и рекламный рынок России развивается, что особенно заметно на фоне общемировой стагнации. В общем, нам есть чем заняться. [19]
России рекламы, которая постепенно становится полноценной отраслью бизнеса. Логика рыночной экономики предполагает, что рекламный рынок в своем развитии подчинен секторам, производящим продукты и услуги, нуждающиеся в рекламе. Сама по себе реклама существовать не может - сначала должна возникнуть потребность в ней. [20]
В связи с этими негативными процессами в рекламном бизнесе России, Государственной Думой 14 июля 1995 г. принят Федеральный закон О рекламе, призванный регулировать отношения, возникающие в процессе производства, размещения и распространения рекламы на рынках товаров, работ, услуг. Таким образом, в России в период становления рыночных отношений начинает создаваться свой российский рекламный рынок. Растет количество рекламных агентств, фирм, бюро, более качественными становятся предоставляемые ими услуги. Возникают по типу развитых рыночных стран системы правового регулирования рекламного рынка. [21]
Несмотря на кризис, в России есть все предпосылки, чтобы иметь рекламу, адекватную требованиям теперь не такого уж далекого будущего, когда информационные технологии и интеллектуальный уровень станут основным капиталом и необходимой составляющей развития любого общества. Если мы мобилизуем таланты и сконцентрируемся на современных и перспективных рекламных технологиях, нам не понадобится столь длительный период времени, который потребовался Западу, чтобы создать инфраструктуру рекламного рынка и кадры, достойные XXI века. [22]
СМИ активно вводят совершенно непонятные для населения чисто западные стандарты. По тому объему рекламной информации, который на нас обрушивается, мы и в быту должны говорить сегодня только о зубной пасте или гигиенических прокладках. Рекламный рынок совершенно искривлен в непонятную для обычного человека сторону. Если в советском прошлом рекламировались товары, которые не следовало покупать, поскольку они были плохими, то в постсоветское время вновь рекламируются товары, которые также не покупаются, но по причине их совершенной ненужности ( по цене и т.п.) для стандартного покупателя. Одновременно большая часть сообщений СМИ посвящена объектам, полностью отсутствующим в обыденной жизни человека. [23]
В связи с этими негативными процессами в рекламном бизнесе России, Государственной Думой 14 июля 1995 г. принят Федеральный закон О рекламе, призванный регулировать отношения, возникающие в процессе производства, размещения и распространения рекламы на рынках товаров, работ, услуг. Таким образом, в России в период становления рыночных отношений начинает создаваться свой российский рекламный рынок. Растет количество рекламных агентств, фирм, бюро, более качественными становятся предоставляемые ими услуги. Возникают по типу развитых рыночных стран системы правового регулирования рекламного рынка. [24]
Так, мировой рынок рекламы в 2001 году оценивался примерно в 400 - 500 миллиардов долларов. И эта оценка достаточно надежна. Российский рынбк рекламы экспертами PAPA оценивался в 1 7 - 1 8 миллиарда долларов. И эта оценка также достаточно надежна, поскольку она сделана участниками рынка на основе имеющихся у них первичных данных. Таким образом, российский рынок рекламы составляет примерно 0 35 - 0 45 % от мирового рекламного рынка. [25]
Так, мировой рынок рекламы в 2001 году оценивался примерно в 400 - 500 миллиардов долларов. И эта оценка достаточно надежна. И эта оценка также достаточно надежна, поскольку она сделана участниками рынка на основе имеющихся у них первичных данных. Таким образом, российский рынок рекламы составляет примерно 0 35 - 0 45 % от мирового рекламного рынка. [26]
Хорошо разработанные законодательные основы необходимы для любого бизнеса в том числе и в области отношений с общественностью. Естественно, что здесь характерны и свои особенности. Целью любой рекламной деятельности является создание или концентрация спроса на товары, работы или услуги рабатодателя. От эффективности рекламы зависит очень многое, и поэтому работники отделов ПР или рекламы отыскивают оптимальные подходы к потребителю. Помимо профессиональных навыков менеджера, психолога в такой работе совершенно необходимы знания правовых особенностей рекламного оборота. Рекламное законодательство в нашей стране сравнительно молодое, а потому и правоприменительная практика по нормативным актам в данной области находится в стадии становления и отработки. Тем не менее, сегодняшний рекламный рынок заметно отличается от рынка начала 90 - х годов. [27]