Cтраница 1
Самсунг по-корейски означает три звезды. [1]
Самсунг Электронике широко рекламировал именно биотелевизоры. Увидев такую рекламу, потребитель шел в магазин, и, даже если он решал, что биотелевизор слишком дорог, он мог купить более простой и дешевый телевизор, но этой же фирмы. [2]
Фирма Самсунг ( Samsung) рекламирует свои офисные телефонные станции, привлекая Лаокоона, который в рекламе разрывает телефонные провода. [3]
Рекламный отдел Самсунг Электронике должен был установить тесный контакт с журналистами и давать им максимум материалов о своих товарах. [4]
В России Самсунг Электронике использовал различные средства рекламы, но акцент был сделан на телевизионную рекламу. На центральных российских каналах затраты на один контакт с тысячей зрителей составляет порядка 0 2 - 0 4 долл. [5]
Согласно плану рекламные затраты Самсунг Электронике постепенно увеличивались с начала года и достигали пика в мае, значительно снижались летом и вновь резко увеличивались во второй половине августа. [6]
Какие методы стимулирования, сбыта использует Самсунг Электронике. [7]
По сравнению с аналогами фирм-конкурентов приставка CD-ОК имела ряд преимуществ: надежность торговой марки Самсунг, большая емкость диска ( 1 тыс. песен и 4 тыс. изображений), умеренная цена. [8]
Основными инвесторами капитала в российскую экономику являются крупные южно-корейские чеболь, такие, как Хендэ, Дэу, Самсунг, Лакки Голдстар, Джиндо, Кохап, на которые приходится до 90 % прямых и портфельных южно-корейских инвестиций в России. [9]
Ответственный маркетинг - маркетинг, концепция которого сопряжена с двумя ключевыми идеями: забота о благополучии покупателей, а не об удовлетворении их краткосрочных потребностей; ориентация фирмы на долгосрочное благополучие общества в целом. Примером может служить концепция ответственного маркетинга, о которой заявляет корейская фирма Самсунг электронике, имея в виду российский рынок: главное требование, которым она руководствуется при создании новых товаров, является абсолютная безопасность для здоровья пользователей ( особенно детей), конечно, наряду с высоким качеством, надежностью и приемлемой ценой. [10]
Для Южной Кореи, как может быть ни для какой другой страны, характерна высокая степень концентрации производства и капитала, монополизация несколькими финансово-промышленными группами почти всех отраслей экономики. Практически все крупные и средние предприятия принадлежат различным группам, которых уже насчитывается несколько десятков ( Самсунг, Дэу, Голд Стар ( LG), Хендэ и тд. Отличия же связаны с тем, что корейские группы базируются на семейном капитале. [11]
Министерство торговли и промышленности Южной Кореи обязало десять ведущих чеболь ( в том числе Хендэ, Самсунг, Лакки Голдстар и Дэу) определить для себя три ключевые отрасли специализации, а двадцать следующих по величине финансово-промышленных групп - две отрасли. [12]
Что касается телевизионных программ, то на ОРТ спонсировалась одна из самых популярных программ - Угадай мелодию. Причем, учитывая уникальность и новизну продукта, важным было не столько упоминание о том, что спонсором программы является Самсунг Электронике, создавший уникальную приставку CD-OK, сколько как можно более частый показ CD-OK в действии. [13]
Примерно 20 - 25 % рекламного бюджета компании составляли затраты на рекламу в прессе. Это размещение рекламных сообщений в таких газетах, как Известия, Комсомольская правда, Ком-мерсант-дейли, Экономика и жизнь, Аргументы и факты, Спорт-экспресс, а также специализированные газеты и журналы Стерео и видео, Салон аудио и видео, Аудио и видео для дома и др. Перед праздниками вместо рекламных сообщений Самсунг Электронике публиковал поздравления своим покупателям. [14]
На втором этапе нужно было провести широкомасштабную кампанию по освещению деятельности компании и привлечению внимания к новому товару. Журналисты много и охотно писали о CD-OK, поскольку продукт был интересен сам по себе. Тем не менее Самсунг Электронике постоянно поддерживал интерес журналистов к приставке, создавая так называемые информационные поводы. [15]