Cтраница 1
Географическая сегментация является наиболее простой. [1]
Географическая сегментация рынков труда ( labour markets) является в основном следствием финансовых и психологических издержек, связанных с долгой дорогой до места работы. Эти издержки производят пространственное разделение уже разделенной профессионально рабочей силы, они ограничивают рынок труда теми, для кого этот рынок доступен при их месте жительства. Такая сегментация действует, по крайней мере, для профессиональных групп нижнего уровня. [2]
Как и географическая сегментация, сегментация рынка по демографическому признаку базируется на факторах долгосрочного порядка. [3]
Все это примеры географической сегментации, показывающие, что даже такое простое разделение рынка на составные части может повлечь за собой изменения в рекламе, сбытовой сети, упаковке, а также других параметров продукта. [4]
Применение такой сегментации на практике особенно необходимо, когда на рынке существуют климатические различия между регионами, серьезные различия в административном устройстве. Особое значение географическая сегментация имеет в деле организации рекламы. [5]
Стратегия рыночной сегментации ( market segmentation strategy), при которой аудитория для данной продукции подразделяется по таким территориальным единицам, как страны, штаты, регионы, округа, города или районы. Продавцы приспосабливают маркетинговые программы к потребностям отдельных географических зон путем локализации продукции, рекламы и мероприятий по сбыту по географическим различиям в потребностях и желаниях. Продавцы также изучают плотность населения и климатические условия регионов в качестве факторов географической сегментации. [6]
Это обстоятельство, например, учитывают многие зарубежные производители, продвигающие свою продукцию на российском рынке. Реклама Ариэля или Тайда с евро-американо-африканскими персонажами быстро сменилась более привычными для нашего покупателя лицами. Учет подобных обстоятельств в рамках географической сегментации рынка помогает прежде всего обеспечить больше доверия к продукту. [7]
Это обстоятельство, например, учитывают многие зарубежные производители, продвигающие свою продукцию на российском рынке. Реклама Ариэля или Тайда с евро-американо-африканскими персонажами быстро сменилась более привычными для нашего покупателя лицами. Учет подобных обстоятельств в рамках географической сегментации рынка помогает прежде всего обеспечить больше доверия к продукту. [8]
Подобные подгруппы могут объединять общие характеристики, общие потребности или общие желания. Сегментация рынка является результатом того факта, что все потенциальные пользователи продукции не одинаковы и что одинаковые общие предложения не представляют интереса для всех потребителей. Поэтому, чтобы эффективно охватить весь рынок данной продукции, важна разработка разнообразных рыночных тактик, основанных на различиях между потенциальными пользователями. Существуют четыре основных типа сегментации рынка - поведенческая сегментация, демографическая сегментация, географическая сегментация и физиографическая сегментация. [9]