Cтраница 1
Рыночная сегментация и исследование отдельных рыночных сегментов проводятся с целью последующего выявления наиболее соответствующих запросам потребителей и возможностям фирмы и оптимальных для ее деятельности целевых рынков. [1]
Рыночная сегментация представляет собой, с одной стороны. Метод для нахождения частей рынка и определения объектов, на которые направлена маркетинговая деятельность предприятия. [2]
Рыночная сегментация представляет собой, с одной стороны, метод для нахождения частей рынка и определения объектов, на которые направлена маркетинговая деятельность предприятия. [3]
Рыночная сегментация, ориентируя предприятие на потребителя и на удовлетворение его потребностей, является эффективным инструментом маркетинга, обеспечивающим коммерческий успех производственной и сбытовой деятельности промышленного предприятия. [4]
Стратегия рыночной сегментации ( marketsegmentation), при которой предполагаемая аудитория для данной продукции разделяется на категории по демографическим ( demographics) признакам. Демографическая сегментация является самой популярной базой для деления групп, главным образом потому, что потребительские обычаи и желания или потребности обычно совпадают с демографическими категориями, но также еще и потому, что демографические признаки легко получить и измерить. Одной из форм демографической сегментации является деление по возрасту и жизненному циклу. [5]
Стратегия рыночной сегментации ( market segmentation strategy), при которой аудитория для данной продукции подразделяется по таким территориальным единицам, как страны, штаты, регионы, округа, города или районы. Продавцы приспосабливают маркетинговые программы к потребностям отдельных географических зон путем локализации продукции, рекламы и мероприятий по сбыту по географическим различиям в потребностях и желаниях. Продавцы также изучают плотность населения и климатические условия регионов в качестве факторов географической сегментации. [6]
Стратегия рыночной сегментации ( market segmentation), при которой целевая аудитория для данной продукции разделяется на группы в соответствии с социально-экономическим положением, образом жизни или индивидуальными характеристиками. [7]
Стратегия рыночной сегментации обычно не предусматривает политику максимизации сбыта. Наоборот, целью продуцента является высокая удельная эффективность коммерческой деятельности, охват значительной доли одного рыночного сегмента при регулируемых издержках производства и обращения. [8]
Анализ рыночной сегментации и выявление новых рыночных сегментов, или так называемых белых пятен на рынке, также являются задачей специалистов в области маркетинга при осуществлении рыночных исследований. Сегментация рынка представляет собой одну из важнейших отличительных особенностей маркетинговой концепции, ее принцип, а также дает продуцентам и продавцам эффективный метод расширения спроса и рынка и их сбытовых возможностей. [9]
В сфере рыночной сегментации самыми важными новшествами в этот период были связанные между собой концепции психографии и стилей жизни. Ретроспективно их развитие можно рассматривать как разочарование в типах личностей и других переменных, служивших до того хорошей основой для рыночной сегментации. Развитие компьютеров-накопителей данных и готовых комплектов многовариантных методик позволило исследователям потребительского поведения и продавцам воспринять то, что было названо обратным подходом к рыночной сегментации. [10]
Какие критерии определяют рыночную сегментацию. [11]
Двумя важными историческими исследованиями стратегии рыночной сегментации являются работы Ричарда Тедлоу ( Tedlow New and Improved: The Story of Mass Marketing in America, 1990), а также С. [12]
Изучение спроса на промышленные изделия в системе маркетинга тесно связано с исследованием рыночной сегментации. Через политику рыночной сегментации, осуществляемую промышленным предприятием или фирмой, проводится в жизнь один из составляющих элементов маркетинга - удовлетворение спроса на товары и услуги. [13]
Анализ практической деятельности компаний и фирм развитых индустриальных стран обнаруживает ряд причин, по которым политика рыночной сегментации не приносит коммерческого успеха. Отметим основные из них. [14]
Исследования рынка предполагают необходимость его рассмотрения как дифференцированной структуры в зависимости от групп потребителей и потребительских свойств товара, что в широком смысле определяет понятие рыночной сегментации. [15]