Cтраница 3
Рекламная кампания - дело весьма капиталоемкое, и необходим четкий контроль за эффективностью использования средств. Прежде чем закупать площадь в прессе или эфирное время на сотни тысяч долларов, имеет смысл потратить 10 - 20 тысяч на тестирование самого ролика или серии публикаций. [31]
Большое влияние на формирование его как социолога оказала поездка в 1904 г. в США, куда он был приглашен для чтения курса лекций. В 1904 г. Вебер становится редактором немецкого социологического журнала Архив социальной науки и социальной политики. Этим исследованием начинается серия публикаций Вебера по социологии религии, которой он занимался вплоть до своей смерти. [32]
Пен лученная информация слишком фрагментарна, поэтому ее детальное рассмотрение в данном обзоре нецелесообразно. Однако часть информации, по-видимому, полезна. С этой точки зрения особый интерес вызывают две серии публикации. [33]
В последнее время в Соединенных Штатах несколько изменился тон по отношению к японскому стилю управления. Если раньше американская промышленность ставила своей целью усваивать лучшее в этом стиле, то сейчас появились критические голоса. Крайний пример дает фирма Моторола ( крупный производитель полупроводниковых устройств), которая выступила уже с серией публикаций в печати на тему Принимаем вызов Японии. Но есть и другие публикации, цель которых - поставить под сомнение лпбо японскую систему управления как таковую, либо ее применимость в Соединенных Штатах. [34]
Византинисты и филологи-классики школы Б.Г. Нибура с 1829 по 1897 г. выпускают 50-томный Боннский корпус писателей византийской истории ( CSHB Bonn) - серия, которой ученые пользуются и поныне. В Италии выходят в свет тексты из рукописных коллекций Ватикана ( Script, vet. Во Франции также появляются серии публикаций византийских источников К.В. Газе ( Leo Diac. [35]
Удобная для приложений компактная формулировка принципа максимума вызвала к нему большой интерес. В частности, возник вопрос о том, как соотношения, характеризующие этот принцип, трактуются в привычных для механиков понятиях вариационного исчисления. Такая работа была выполнена, результатом чего явилась серия публикаций, относящаяся главным образом к началу шестидесятых годов. При этом задачи об оптимальном управлении трактовались как вариационные задачи на условный экстремум, причем уравнения движения рассматривались как дифференциальные связи, наложенные на координаты системы. [36]
Рассмотрим применение метода для простоты на отдельном проекте ПР. Оценка осведомленности проводится методом опроса целевой аудитории. ПР-специалист знает, что для достижения осведомленности 30 % аудитории ( это может быть конкретное количество людей) необходимо реализовать две задачи. Первая - создание и ведение Интернет-сайта определенной конфигурации и дизайна, а вторая - серия публикаций ( обзоров, аналитических статей, пресс-релизов) в отраслевой прессе. [37]
Поскольку нептуний имеет четыре устойчивые степени окисления в растворе, то, естественно, возникает желание исследовать окислительно-восстановительные реакции, которые могут происходить с этими ионами. Выполнено несколько кинетических исследований по окислению ( или восстановлению) различных ионов нептуния различными окислителями или восстановителями. Кроме того, для ионов нептуния характерны реакции самоокислении и самовосстановления. Принципиальные вопросы, связанные с переносом электронов между ионами нептуния, детально исследованы Хайндменом, Коеном и Салливеном при помощи реакции изотопного обмена. Интересные результаты этих исследований изложены в серии публикаций. [38]
Вероятно, основной причиной является разобщенность коммуникационных должностей внутри самих компаний-производителей. Каждый специалист по коммуникациям сражается за увеличение своего бюджета. Управляющий по сбыту хочет за 80 тыс. нанять двух дополнительных торговых представителей, а управляющий по рекламе эти деньги хочет потратить на телерекламу в самое эффективное ( дорогое) время. Управляющий по связям с общественностью искренно убежден в том, что серия публикаций сотворит чудеса, а специалисты по телемаркетингу и прямой почтовой рекламе полагают, что только они знают правильное решение. [39]