Cтраница 2
В случае применения стратегии сверху вниз реализация ОКС № 7 вначале осуществляется на высшем уровне сети. Дальнейшая интеграздия системы ОКС К 7 пойдет вниз по сетевой иерархии к региональным транзитным станциям и до местных станций, в зависимости от скорости циф-ровизации первичной сети и скорости внедрения новых технологий на местных сетях. Преимуществом стратегии сверху вниз является построение базовой платформы, т.е. верхнего транзитного уровня, обеспечивающего дальнейшее расширение сети и внедрение перспективных услуг. Региональные сети могут включаться в разное время по мере готовности. [16]
Сеть обычно состоит из производящей программы центральной административной организации и станций, которыми она владеет и управляет, а также из станций-филиалов, находящихся в независимой собственности. Сеть производит или покупает программы, которые по экономическим причинам не может произвести одна станция, и продает их национальным рекламодателям за сумму, равную стоимости производства программы плюс стоимость эфирного времени станций. При использовании сети рекламодатель охватывает большую аудиторию за меньшую стоимость достижения одного человека, чем при работе с одной станцией, а местные станции получают эффективные программы для привлечения спонсоров. Общенациональные сети предлагают полный охват страны рекламным сообщением. Региональные сети охватывают определенные географические зоны и предлагают средства, удовлетворяющие местным предпочтениям. Специальные сети представляют собой группу станций, объединившихся на временной основе для реализации специальной программы. Кабельные сети работают с передаваемыми через спутники программами. После передачи программы в эфир сеть распадается, но может вновь восстановиться через некоторое время. [17]