Cтраница 4
В самой фирме чаще всего создается служба маркетинга, непосредственно занимающаяся проблемами изучения рынков, распространения и сбыта товаров, обновления товарного ассортимента. Но кроме этого специализированного подразделения к маркетингу имеют отношение и многие другие службы. Финансовые службы, бухгалтерия делают все необходимое для обеспечения производства и продажи товаров денежными средствами, получения доходов проведения денежных расчетов. Служба снабжения несет ответственность за прступление на фирму необходимых для производства материалов и комплектующих изделий, а служба сбыта следит за отправкой готовой продукции на рынок или непосредственно потребителям. На крупных фирмах имеются научно-исследовательские и проектно-конструкторские подразделения, занятые модернизацией производимых товаров и разработкой новых, совершенствованием технологии их изготовления. Так что фирма составляет центральную часть, основу своей маркетинговой микросреды. [46]
Реализуя кредитную политику, финансовый менеджер должен контролировать уровень дебиторской задолженности и принимать меры к снижению ее величины. Управление дебиторской задолженностью включает комплекс мероприятий. При этом финансовые службы проводят анализ платежеспособности покупателей и присваивают им соответствующую категорию. [47]
Задолженность, достигшая в 1979 г. высокого уровня - 2 7 млрд. долл. И, что еще важнее, фирма Пенни изменила структуру своей задолженности как раз перед тем, как в прошлом году круто подскочили процентные ставки. Действитслько, финансовые службы изменили структуру задолженности, но это только часть того, что было сделано, - утверждает Аксельсои. [48]
В управлении финансами, как и в любой другой управляемой системе, выделяются объекты и субъекты управления. В качестве объектов выступают разнообразные виды финансовых отношений; субъектами являются те организационные структуры, которые осуществляют управление. Им соответствуют следующие субъекты управления: финансовые службы ( отделы) предприятий ( организаций, учреждений), страховые органы, финансовые органы и налоговые инспекции. Совокупность всех организационных структур, осуществляющих управление финансами, называется финансовым аппаратом. [49]
Текущее ( годовое) планирование - разработка программы производственного и годового развития Компании и ее подразделений на предстоящий год, в которой участвуют все звенья, функциональные отделы, службы под координирующим и методическим руководством экономических служб. Годовой план содержит поквартальное распределение показателей с учетом их согласованности во времени с заданиями производственных звеньев по месяцам и на более короткие периоды ( декады) и осуществляется оперативно-производственным планированием плановыми и производственными службами Компании и структурными подразделениями. Основной задачей финансовых служб является поиск и обеспечение финансами нормальной работы и развития Компании в целом, исходя из прогноза, перспектив и плановых показателей. Достигается эта задача разработкой, планированием и исполнением ( совместно с экономическими службами) среднесрочных ( 5 лет, 3 года), го-дорых и квартальных финансовых планов Компании; месячных платежных календарей; управлением и контролем за рациональным движением финансовых средств по всем счетам Компании; разработкой и реализацией планов эмиссии, покупки и продажи акций и ценных бумаг; привлечением и возвратом кредитных ресурсов; контролем деятельности совместных и дочерних предприятий финансовой инфраструктуры Компании. Эти функции возложены на центральные финансовые службы и финансовые отделы в Мирном и в структурных подразделениях. [50]
В отличие от производственной и коммерческой финансовая деятельность непосредственно не связана с товарами, производимыми предприятием или с оказанием услуг. Но это не значит, что она второстепенна. Напротив, в условиях рыночных отношений отслеживание движения финансовых ресурсов, в особенности наличности, приобретает исключительно важное значение. В задачу финансовых служб входит организация всех видов движения денежных средств в количестве и в сроки, которые обеспечивают непрерывность производства продукции и ее реализации. Они обосновывают выбор эффективных форм финансирования предприятия и его распределение. Кроме того, финансовые службы выполняют и самостоятельную задачу: работают на рынке ценных бумаг. [51]