Cтраница 3
Тактическое ценообразование раскрывает широкие возможности для реализации продукции при условии, что этот инструмент применяется осмотрительно и осторожно. Так, при использовании скидок в качестве притягательного фактора рядом с ними должны указываться обычная, сниженная стоимость и экономия, получаемая покупателем в результате приобретения той или иной вещи. В целях обеспечения общей рентабельности ассортимент специальной продукции должен быть небольшим. Цены на отдельные товары должны снижаться только на ограниченные периоды времени; в противном случае потребитель привыкает к более низкой новой цене и считает это само собой разумеющимся. В этом случае первоначальное снижение цены уже не является стимулом к покупке, и когда цена вновь поднимается до прежнего уровня, потребитель считает, что стоимость была повышена без дополнительной прибавочной стоимости, и это заставляет покупателя отказаться от приобретения такого товара в пользу другого. [31]
Наиболее существенные повреждения клетки возникают в ядре, основной молекулой которого является ДНК. Ядро у млекопитающих проходит четыре фазы деления; из них наиболее чувствителен к облучению митоз, точнее его первая стадия - поздняя профаза. Клетки, которые в момент облучения оказываются в этой стадии, не могут вступить в митоз, что проявляется первичным снижением митотической активности спустя 2 ч после облучения. Клетки, облученные в более поздних стадиях митоза, или завершают цикл деления без каких-либо нарушений, или в результате инверсии обменных процессов возвращаются в профазу. Речь идет о радиационной синхронизации митозов, когда клетки с запозданием снова начинают делиться и производят чисто внешнюю компенсацию первоначального снижения митотической активности. Нарушения ДНК могут вести к атипическому течению клеточного деления и появлению хромосомных аберраций. [32]