Франчайзинговое соглашение

Cтраница 1

Франчайзинговое соглашение, которое является относительно новой формой, является программой или системой лицензирования товарного знака. Хотя любая франчай-зинговая система или соглашение содержит юридическое право пользования товарным знаком или фирменным наименованием по лицензии, типичное франчайзинговое соглашение также включает в себя право участвовать в системе ведения деловых операций, которое очень подробно регулируется в контракте. Весьма часто франчайзинговое соглашение охватывает систему маркетинга и распределения в соответствии с установившимися стандартами и практикой владельца товарного знака, который предоставляет разнообразные знания, информацию и помощь, ноу-хау, методы, обучение и инструкции. [1]

Имеются в виду лицензионные и франчайзинговые соглашения, контракты, маркетинговые услуги и техническое обслуживание. [2]

Управление каналом. [3]

Этот случай наблюдается не так часто, как другие франчайзинговые соглашения, однако мы находим примеры применения такого подхода в распределении автомобилей и различного рода аппаратуры. В этом случае оптовики обеспечивают поступление своих товаров к потребителям. [4]

Таким образом, можно видеть, что в лицензионное и / или франчайзинговое соглашение должны включаться некоторые обязательные положения, какой бы ни была структура или принадлежность предприятия, получающего лицензию, т.е. будь то самостоятельное юридическое лицо или совместное предприятие. [5]

Увеличение числа ресторанов на 700 - 900 ежегодно; одни из них остаются в собственности компании, другие передаются по франчайзинговым соглашениям, причем две трети находятся за пределами США. [6]

Одним из лучших путей к осуществлению стратегий маркетинга в мировом масштабе и извлечению выгоды из хорошей репутации марки на международной основе является лицензирование товарных знаков либо само по себе, либо посредством более сложной структуры франчайзингового соглашения. [7]

Международный франчайзинг представляет особую форму лицензионного соглашения. Франчайзинговое соглашение предусматривает предоставление крупной и известной компанией ( корпорацией) другой фирме ( как правило, малой) или отдельному предпринимателю ( бизнесмену) права на производство, продажу продукции ( услуги) со своей маркой и отработанной технологией за определенную плату. При этом малая фирма ( франчайзи) обязуется иметь деловые отношения исключительно с данной крупной компанией и вести бизнес строго по ее технологии. [8]

Руководители высшего уровня корпоративной иерархии могут просматривать и сравнивать показатели всех технических центров Jiffy Lube за прошлые годы. Участники франчайзингового соглашения, владеющие несколькими предприятиями, получают консолидированные данные по своим частям. Региональные менеджеры Jiffy Lube, курирующие, как правило, каждый по 10 точек, используют оперативную информацию для помощи менеджерам отдельных предприятий в их усилиях по развитию бизнеса, повышению его прибыльности и эффективности. Система отличается большой гибкостью. [9]

Компания The Body Shop распространяет среди сотрудничающих с ней на основе франчайзингового контракта предпринимателей видеофильмы об общих проблемах в работе этой группы и о проводимых ею кампаниях по продвижению товаров. Они получают также детальное франчайзинговое соглашение и руководство, в котором описываются их обязанности по поддержанию стиля и имиджа компании, представлению товара, а также указывается процент товаров других изготовителей, которыми они могут торговать. [10]

Благодаря бизнес-франчайзингу фирма, передавшая другой компании право на пользование ее продукцией и фирменным названием, может обеспечить высокую степень контроля над зарубежным рынком, поскольку процедуры контроля над качеством часто обговариваются в соглашении. Так, например, McDonald s назначает поставщика продуктов для подаваемых в ресторанах этой компании блюд независимо от того, где находится ресторан, что позволяет обеспечить качество определенного уровня во всех торговых точках, работающих по франчайзинговому соглашению. [12]

Особой формой стимулирования объема продаж дистрибьютора служит система франчайзинга. Контракт франчайзинга предусматривает приобретение франчайзи ( как правило, относительно мелкой фирмой), права действовать, используя торговую марку крупной авторитетной фирмы - франчайзера. К началу 90 - х годов на основе франчайзинговых соглашений действовали 100 % фирм-дилеров автомобилей, 85 % бензоколонок, 60 % закусочных ( предприятий быстрого питания) и 40 % магазинов самообслуживания. Заинтересованность мелких фирм в использовании системы франчайзинга очевидна: он позволяет им снизить риск деятельности и преодолеть барьеры входа на рынок, связанные с необходимостью инвестировать в репутацию. В то же время франчайзеры получают возможность осуществлять вертикальный контроль за деятельностью франчайзи, не прибегая к методам, запрещенным антимонопольным законодательством. [14]

Страницы: 1