Cтраница 3
Иногда выбор целевых сегментов рынка порождает острые разногласия и широкие дискуссии. Общественность проявляет беспокойство, когда продавцы бесцеремонно оказывают давление на восприимчивые детские души, стараются заработать деньги на чужом горе или рекламируют потенциально вредные для здоровья товары. Например, компании, выпускающие всевозможные хлопья для завтраков, подвергались серьезной критике за направленные на детей маркетинговые воздействия. Беспокойство критиков вызывает изощренная реклама, в которой персонажи любимых детских мультфильмов обращаются с призывами, оказывающими сильное влияние на психику детей. В результате ребенок, поддавшись уверениям своих героев, съедает слишком много хлопьев с большим содержанием сахара или плохо сбалансированные сухие завтраки. Компания McDonald s и другие подобные сети регулярно подвергаются критике за то, что потчуют горожан с низким достатком продуктами с высоким содержанием жиров и соли. Анализ внутренней документации табачных компаний R.J. Reynolds и Brown & Williamson Tobacco Corporation ( марки Uptown Cool) показал, что их ментоловые сигареты были ориентированы исключительно на чернокожих американцев в возрасте от 16 до 25 лет. [31]