Cтраница 1
Создание имиджа достигается различными методами и средствами. [1]
Создание имиджа - это активное доведение до всеобщего ведома основных достоинств банка одновременно с попыткой обойти молчанием недостатки и трудности. Репутация складывается на основе деятельности за прошлые годы, свершившихся фактов, а для построения имиджа можно использовать не только былые и нынешние достижения, но и проекты банка на будущее, а также общественно значимые предложения и прогрессивные взгляды банкира. [2]
Создание имиджа и сбор информации - именно таковы главные функции горячих линий, которые корпорации гораздо раньше, чем политики, начали использовать по всему миру. Сегодня все больше фирм, работающих в России, создают каналы связи с потребителем. [3]
Создание имиджа является дополнением, а не заменителем политики. [4]
Создание имиджа бизнес-организации в рыночной среде ведется на основе стратегического подхода, с помощью интегрированных маркетинговых коммуникаций; одним из основных элементов, в силу задачи, является паблик рилейшнз. [5]
Создание имиджа страховщика достигается различными методами и средствами. [6]
Для создания имиджа партии также активно используется символическое пространство - разнообразные театрализованные конференции и митинги. Есть специалисты-профессионалы, которые проводят такие конференции в разных странах. Специалисты занимаются подготовкой и управлением напряжения аудитории, для чего используется специально подобранная музыка, которая подогревает хлопки, побуждает к совместному пению. Здесь используются те же профессионалы, которые задействуются при проведении спортивных состязаний. Для того чтобы еще больше привлечь внимание публики используются знаменитости из актерского мира. [7]
Процесс создания имиджа фирмы начинается с проектирования различных вариантов желаемой формулы имиджа на основе комплексного исследования, в котором ставится цель по возможности в более доступной для широкой массы покупателей форме воспроизвести миссию, цель и особенности предполагаемой деятельности фирмы на рынке. При этом должна быть выдержана основная линия - имидж фирмы должен учитывать ценности, культурные jpaflH4HH, религиозные особенности, потребности и ожидания общественности. [8]
Процесс создания имиджа фирмы начинается с проектирования различных вариантов желаемой формулы имиджа на основе комплексного исследования, в котором ставится цель по; возможности в более доступной для широкой массы покупателей форме воспроизвести миссию, цель и особенности предполагаемой деятельности фирмы на рынке. При этом должна быть выдержана основная линия - имидж фирмы должен учитывать ценности, культурные традиции, религиозные особенности, потребности и ожидания общественности. [9]
Обращение к созданию имиджа должно начинаться задолго до начала избирательной кампании. [10]
Участвует в создании имиджа учреждения, предприятия, организации, ее системы ценностей, разделяемой всеми ее членами, в формировании профессиональной этики. [11]
Одним из условий создания собственного имиджа является знание правил этикета и умение вести себя в соответствии с ними. [12]
Дифференциация имиджа - это создание имиджа организации и / или продуктов, с лучшей стороны отличающего их от конкурентов. Так, большинство известных марок сигарет имеют схожие вкусовые качества, однако марка Marlboro за счет имиджа завоевала зо % мирового рынка сигарет. При использовании дифференциации имиджа фирма может выпускать продукцию под разными торговыми марками для различных сегментов рынка. [13]
Организации активно борются за создание сильного благоприятного имиджа. Компании, добивающиеся широкого общественного признания, получают тем самым дополнительную рекламу. На каждом изделии электронной компании Philips вы найдете ярлык со словами: Изменим жизнь к лучшему, Body Shop и Ben & Jerry s оказывают содействие социальным акциям. Другие поставщики добиваются известности благодаря своим ярким лидерам - таким как Ричард Брэнсон из Virgin или Фил Найт из Nike. Университеты, музеи и концертные организации, - все они озабочены созданием позитивного имиджа, ибо высокая репутация в глазах общественности является одним из основных условий успеха в борьбе за аудиторию и фонды. [14]
Дифференциация имиджа заключается в создании имиджа, образа организации и / или ее продуктов, отличающих их в лучшую сторону от конкурентов и / или их продуктов. Например, большинство известных марок сигарет имеют схожие вкусовые качества, одинаковым образом продаются. Однако сигареты Мальборо за счет необычности своего имиджа, согласно которому их курят только сильные, ковбоеподобные мужчины, имеют около 30 % мирового рынка сигарет. [15]