Создание - товар
Cтраница 1
Создание товара в этом случае может быть оторвано от потребностей покупателя, так как такими потребностями можно не только манипулировать, но и создавать новые. [1]
Создание товара, удовлетворяющего высокий массовый спрос, может требовать много ресурсов - финансовых, временных, интеллектуальных. Разработка таких продуктов нередко ведется в условиях острой конкуренции. Для привлечения ресурсов, и подготовки спроса компании могут использовать информирование общественности задолго до коммерциализации идеи, т.е. начала получения прибыли от нового продукта. Примером является лекарство от СПИДа. [2]
Создание товара означает разработку некоего нового продукта и осуществляется в двух формах. Повторное представление - продвижение устаревшей, но прекрасно приспособленной к требованиям зарубежного рынка модели продукции. Американская компания National Cash Register предложила латиноамериканскому и африканскому рынкам свою старую модель кассового аппарата с механическим приводом, стоимостью вполовину дешевле современных моделей - прекрасная иллюстрация понимания ее маркетологами международного жизненного цикла товара, когда различные страны находятся на разных стадиях готовности к восприятию конкретного продукта. [3]
Для создания товара, имеющего коммерческий успех, необходимо изучить около 60 новых идей, чтобы выбрать одну, наиболее отвечающую перспективным потребностям рынка. [4]
Процесс создания товара ( выполнения работы, оказания услуги) представляет собой рабочим процесс. Для сферы материального производства характерны рабочие процессы, связанные с производством товаров; их обычно называют производственными процессами. Для сферы сервиса характерны рабочие процессы, связанные с оказанием услуг; их обычно называют сервисными процессами. Рабочий процесс - это целенаправленная деятельность ( совокупность действий, работ) по созданию потребительной стоимости, удовлетворяющей личные, коллективные ( корпоративные) или общественные потребности. [5]
При создании товара разработчику нужно воспринимать идею на трех уровнях. Основополагающим является уровень товара по замыслу, на котором дают ответ на вопрос: что в действительности будет приобретать покупатель. Ведь, по существу, любой товар-это заключенная в упаковку услуга для решения какой-то проблемы. Женщина, покупающая помаду, не просто приобретает краску для губ. И это уже давно осознал, скажем, Чарльз Ревсон, глава фирмы Ревлон, инк. На фабрике мы делаем косметику. В магазине мы продаем надежду. Теодор Левитт отметил, что агенты по закупкам приобретают не сверла диаметром в четверть дюйма, а отверстия того же диаметра. [6]
В процессе создания товара для капиталиста важно получить прибавочную стоимость. [7]
 |
Объективистский подход. [8] |
Процесс продвижения и создания товара в этом случае, должен быть связан с изучением потребностей покупателей. А человек - активен автономен в выборе товаров и услуг, на основании личных мотивационных устремлений, присущих ему вообще или в данный момент в частности. [9]
Грамотная сегментация предполагает создание товара, который имеет свои отличия и ориентирован на определенный сегмент рынка. [10]
На первом уровне создания товара ( товар по замыслу или обобщенный товар) определяется, что в действительности будет приобретать покупатель, поскольку люди покупают не просто вещь, они покупают тот эффект, ту выгоду, которую дает им соотвстсч вующий товар. [11]
 |
Процесс превращения товара в конкурентный продукт с помощью комплекса услуг. [12] |
На первом уровне создания товара ( товар по замыслу или обобщенный товар) определяется, что в действительности будет приобретать покупатель, поскольку люди покупают не просто вещь, они покупают тот эффект, ту выгоду, которую дает им соответствующий товар. [13]
Производственная недвижимость предназначена для создания товаров или оказания услуг, она прямо или косвенно участвует в предпринимательской деятельности. Непроизводственная недвижимость не участвует в создании товаров, но обеспечивает условия для обслуживания и проживания населения. [14]
В условиях обособления функции создания товаров и функции доведения их до потребителя в самостоятельные сферы деятельности издержки производства распределяются между организациями, непосредственно производящими товары и оказывающими услуги потребителям, с одной стороны, и организациями, осуществляющими пространственное и экономическое перемещение товаров к потребителям, - с другой. При этом на практике организации, производящие товары и услуги, помимо чисто производственной деятельности выполняют и некоторые функции и несут затраты, связанные с реализацией продукции, а организации, выступающие посредниками между производителями и потребителями, кроме удовлетворения покупательского спроса, оказания услуг производителям и потребителям осуществляют некоторые функции, являющиеся продолжением процесса производства. [15]
Страницы: 1 2 3