Cтраница 4
Для продвижения на рынок новой продукции, основанной на коммерциализируемой технологии, малые высокотехнологические фирмы должны быть очень аккуратны при выборе стратегии маркетинга, учитывая высокий риск, связанный с созданием нового товара, и ограниченные материальные ресурсы. [46]
Товарная политика занимает одно из ключевых мест в общей системе маркетинговой деятельности ( комплекс маркетинга) и предполагает меры по повышению конкурентоспособности выпускаемой фирмой продукции, прежде всего по улучшению ее качественных характеристик, соответствующих запросам конечных потребителей, созданию новых товаров ( инновационная политика), оптимизации их ассортимента ( ассортиментная политика), удлинению жизненного цикла. [47]