Cтраница 4
Однако число откликнувшихся на рекламное сообщение является существенно меньшим. Так, рекламное объявление размером в целую журнальную страницу привлекает внимание от 0 05 до 0 20 % общего количества читателей, то есть читателей, которые отреагировали на рекламу телефонным звонком или письмом в соответствии с инструкцией рекламного объявления. Следовательно, максимум, что дает обычное рекламное объъявление, это два отклика на тысячу читателей. [46]
Радиореклама страховой услуги - краткое рекламное сообщение с выразительной музыкой и броским рекламным текстом, передаваемое в перерыве между музыкальными и другими программами. Она, привлекая большие массы радиослушателей, позволяет своевременно передать рекламное обращение. [47]
Второй метод - структура рекламного сообщения должна стимулировать слушателя немедленно предпринять необходимые действия, только тогда оно имеет больше шансов на успех. [48]
Затем осуществляется выбор носителя рекламного сообщения. Что должна использовать в своей рекламной кампании фирма: телевидение, радио, газеты, рекламу, наружные рекламные щиты или интернет. Если компания собирается воспользоваться услугами журналов, то какие из них лучше выбрать и где лучше размещать рекламу. Возможно, решение проблемы заключается в выборе средства рекламы, обеспечивающего максимальное для данного бюджета количество контактов с целевой аудиторией. [49]
Сформулируйте основополагающие заявления для рекламного сообщения, позволяющие позиционировать товар. [50]