Виды - реклама
Cтраница 2
Успех рекламного сообщения зависит от того, где и когда оно опубликовано. Прежде чем выбрать тот или иной виды рекламы, необходимо определить цель рекламного мероприятия. Цели могут быть самыми разными, зависят они от представления самого рекламодателя. [16]
Для проведения анализа рынка рекламы нужно рассмотреть обстановку на этом рынке на данный момент. Они выпускают в основном видеорекламу и занимаются печатной рекламой, т.е. мало освоенными считаются такие виды рекламы, как световая реклама и разработка фирменного стиля. В основном цены на рекламу на данный момент сильно завышены и многие рекламные агентства не обеспечивают требуемого качества рекламы. Поэтому между рекламными агентствами возникает большая конкуренция. Выжить в этих условиях маленькому рекламному агентству довольно сложно. [17]
Как же некоторые фирмы превращают Потенциальных покупателей сначала в Посетителей, а затем и в Покупателей. В газетах была выдвинута новая идея, как удержать рекламодателей, так как многие из них стали предпочитать другие, более адресные виды рекламы типа доставки рекламных листовок своим Потенциальным покупателям непосредственно на дом. [18]
 |
Квартирные счетчики холодной и горячей воды для системы ИАСУЭ. [19] |
Энергетические компании за рубежом вкладывают ежегодно сотни миллионов долларов в энергосберегающие программы в области освещения. В США, например, электроэнергетические компании тратят ежегодно больше денег на дотации своим заказчикам, чем светотехническая промышленность в целом расходует на все виды рекламы. [20]
Типичными объектами финансовой рекламы являются такие публично продаваемые финансовые инструменты, как акции инвестиционных фондов и компаний с ограниченной ответственностью. Комиссия по ценным бумагам и биржам контролирует соблюдение строгих правовых норм, относящихся к рекламе публично предлагаемых ценных бумаг, и требует включения обязательного текста во многие виды рекламы. Значительная часть финансовой рекламы представляет финансовые корпорации с целью создания доверия к этим корпорациям в среде инвесторов. [21]
При всей своей важности удельные стоимостные показатели не являются достаточными измерителями эффективности рекламной кампании. Применительно к страховщику все виды рекламы имеют одну общую конечную цель - расширение сбыта. Поэтому эффективность как продуктовой, так и имиджевой рекламы необходимо измерять путем соотнесения количества продаж в денежном выражении ( объема собранной премии), достигнутого за счет рекламы, к стоимости самой рекламной кампании. Далее рассматривается возможные пути решения этой задачи. Они сводятся к следующим основным подходам. [22]
ЕСЛИ работу над торговыми марками пустить на самотек, они теряют цену. Главным способом поддержания торговой марки является реклама и другие виды продвижения товара на рынке. Следовательно, при сложной рыночной ситуации, например экономическом спаде, сокращение расходов на все виды рекламы ведет к обесцениванию марки. Для создания действительно стоящей торговой марки требуется очень длительное время. Ей необходима постоянная поддержка и защита посредством легального механизма - фирменного товарного знака или знака обслуживания, о чем мы поговорим в дальнейшем более подробно. [23]
Непосредственное отношение к ст. 11 Закона О рекламе имеет Европейская конвенция о трансграничном телевидении, принятая 5 мая 1989 г. в Страсбурге. В ней определена специальная дефиниция телевизионной рекламы: Реклама означает публичные объявления с целью содействия продаже, покупке или аренде товаров или услуг, развитию общественного дела или идеи либо достижению иного результата, необходимого рекламодателю, телевизионное время для передачи которой было предоставлено рекламодателю за вознаграждение или аналогичное встречное удовлетворение. Нетрудно заметить, что это понятие шире определения рекламы, закрепленного в российском Законе, так как включает все виды рекламы, в том числе политическую и идеологическую. [24]
В разделе Реклама составитель бизнес-плана должен указать, каким образом компания собирается привлекать внимание покупателей к выпускаемой продукции. Производители промышленного оборудования могут рассказать о планах участия в торговых ярмарках и выставках, размещения рекламы в газетах и журналах. Производители товаров народного потребления должны указать, какой тип рекламной компании им больше подходит. Для подобных фирм удобны такие виды рекламы, как холодные звонки ( звонки незнакомым людям с предложением товара или услуги) или организация презентаций. Целесообразно составить расписание рекламной компании и определить величину расходов на рекламу и продвижение товаров на рынок. [25]
С развитием конкуренции на рынке постоянно расширяется поле рекламной деятельности. Первое - любая рекламная акция обязана сторицей окупаться, а, следовательно, должна тщательно просчитываться. Поэтому целесообразно выбирать малозатратные, но эффективные виды рекламы. Второе - избегать стандартов в рекламе Следует постоянно искать новые ее формы. Третье - реклама должна быть обязательно адресной, т.е. рассчитанной на конкретных потенциальных клиентов. Наконец, четвертое - при рекламе товаров или услуг нельзя не учитывать в полной мере реальные возможности банка и его конкурентов. [26]
Долгосрочное и краткосрочное планирование должны дополнять друг друга. Можно сказать, что долгосрочное планирование обволакивает краткосрочное. Так, в долгосрочном плане следует определить, какие стратегии должны быть использованы в качестве путей достижения определенной цели. Такого рода стратегии необходимо задавать на долгосрочный период. Они представляют собой своего рода сигналы радиосвязи для формирования краткосрочного плана ( бюджета), в рамках которого детально показывают, какие затраты и на какие виды рекламы необходимы для достижения определенной цели по обороту в течение года или сезонной кампании. [27]
Использование телефона для информирования потенциальных покупателей о продукте при возможности его продажи называется телемаркетингом. Это достаточно дорогостоящее средство, но оно дает возможность сосредоточить внимание только на тех, кому нужно передать рекламное сообщение. У этого средства имеется ряд недостатков. Во-первых, многие люди не желают, чтобы их беспокоили по телефону, и поэтому, обнаружив, что кто-то пытается им что-то продать по телефону, они могут отнестись к этому отрицательно. Во-вторых, телемаркетинг можно проводить только в ограниченные часы, да и состав предлагаемых продуктов также ограничен. В-третьих, здесь в распоряжении имеются только вербальные средства убеждения. Однако, несмотря на недостатки, присущие телемаркетингу и прямым почтовым контактам с потенциальными клиентами, эти виды рекламы являются специализацией множества компаний. [28]
Страницы: 1 2