Cтраница 2
Издатель выступает одновременно и как спасатель, и как жертва; в качестве первого он обладает определенным влиянием, в качестве второго нуждается в постороннем сочувствии. [16]
Издатели уверены в том, что только они полностью разбираются в экономике книгоиздания. По их мнению, остальным четырем участникам не дано понять одну простую истину: как цена, так и прибыль определяются соотношением числа изданных и проданных книг. Тот факт, что издатели извлекают прибыль на одних изданиях и несут потери на других, причем никогда не зная заранее, в каком случае произойдет одно, а в каком случае другое, превращает книжный бизнес в увлекательную игру, причем значительно более неопределенную, чем, скажем, изготовление цемента или джема. [17]
Издатели ведут себя импульсивно, книготорговцы - эксцентрично, библиотекари - отталкивающе. [18]
Издатели могут оказывать друг другу помощь, участвуя в совместных обсуждениях при принятии трудных решений. Обычно приходится дожидаться вердикта истории, который далеко не всегда бывает однозначным. В то время как моральные проблемы, вызванные внутренней или внешней цензурой, могут завершиться как успешно, так и плачевно, ничто кроме рынка не может заставить издателя сожалеть об издании посредственной работы. Тем не менее каждый раз, когда кто-либо из нас проявляет чувство ответственности в отношении возможного злоупотребления свободой, мы приближаем тот день, когда книгопечатание будет проявлять большую сбалансированность, чем сегодня. [19]
Издатели в развитых странах должны быть готовы уступать свои права по низким ценам в ущерб своим собственным изданиям Им придется убеждать своих авторов соглашаться на более низкие гонорары, а акционеров - на более низкие дивиденды. [20]
Издатель - издательство, иное учреждение-предприятие ( предприниматель), осуществляющее материально-техническое обеспечение производства продукции средства массовой информации, а также приравненное к издателю юридическое лицо или гражданин, для которого эта деятельность не является основной либо не служит главным источником дохода. [21]
Издатель живет тем, что чувствует. [22]
Издатель надеется, что материал настоящего сборника окажется полезным не только для студентов и специалистов в области катализа, но и для широкого круга инженеров и химиков-технологов, занятых анализом и изучением свойств самых разнообразных твердых материалов. [23]
Издатели считают папирус N 890 банковской эфемеридой. [24]
Издатели подразделяются на медиократов и спиндокторов. Медиократы ( термин медиократ происходит от игры слов mass media - массовая информация от французского и mediocre - посредственность) - это владельцы СМК, а спиндокторы ( от англ. СМК, а те люди, которые в силу личного авторитета, обладания властью, знакомств с журналистами и хорошего знания информационной инфраструктуры имеют возможность воздействовать на подготовку информационных сообщений, их отбор и способы освещения. Вместе с журналистами спиндокторы создают или преобразовывают тексты репортажей. [25]
Издатель создает не только предмет потребления ( книгу), но и самого потребителя. Растущее производство книжной продукции вызывает усиление потребности в книге, обусловливая тем самым рост количества ее читателей. Книга воспитывает интеллект человека, а заодно познавательные и эстетические потребности. Таким образом, рост потребности в книге форми1 рует и регулирует книжный рынок. [26]
Издатели предоставляют свою информацию либо Бюро по контролю за тиражами, либо Организации по контролю тиражей деловых публикаций в зависимости от того, какого типа рекламодателей они хотят привлечь. Доклад Бюро по контролю за тиражами обычно используется рекламодателями потребительских товаров, а доклад Организации по контролю тиражей деловых публикаций - рекламодателями товаров производственного назначения. Хотя можно продавать рекламную площадь и без публикации отчета, большинство рекламодателей предпочитают иметь дело с теми изданиями, которые публикуют подвергающиеся проверке отчеты. Такое явление может быть результатом ошибки в программе, неправильных действий оператора или неисправности компьютера. [27]
Издатели придерживаются различного мнения относительно того, можно ли рассматривать такую жалобу в качестве заслуживающего доверия документа. Некоторые из них требуют ксерокопию погашенного чека. [28]
Издатели часто используют специальные предложения по продлению подписок ( renewalpromotion), проданных почтовыми агентствами, так как эти подписчики очень чувствительны к цене. Лотереи особенно эффективны при продаже продлений подписок. Имеется тенденция к тому, что агентства почтовой рекламы станут самыми большими и солидными агентствами по подписке. [29]
Издатель может проводить подрис-ку с предпочтительным начал ом для управления запасами и контроля тиража каждого номера. [30]