Cтраница 3
Пытаясь конкретизировать это утверждение, надо помнить о том, что любой план, каких бы сфер жизни он ни касался, каков бы ни был его масштаб, всегда есть продукт мысли человека. И не только мысли, но и чувств. Ибо при всей непредвзятости плановика в продукте его труда не могут не отразиться его чувства, его оценки, переживания. На составителя плана оказывает психологическое давление множество объективных и субъективных факторов. Насколько ему удается не сдвинуться с позиций, в обоснованности которой он убежден, это определяется силой воли личности. [31]
Выходящие два раза в месяц Индекс продовольственных товаров компании Nielsen food index и Индекс продовольственных товаров и лекарств компании Nielsen food and drug index сообщают о закупках продуктов питания и лекарств, а также о крупных товарных рынках. Телевизионный индекс компании Nielsen television index и Индекс телевизионных станций компании Nielsen station index предоставляют информацию о величине телевизионной аудитории и составе общенационального и местного телевидения, предлагают многочисленные услуги и отчеты, издаваемые с периодичностью два раза в месяц, ежемесячно или ежеквартально. Данные по потребительским товарам предоставляют рекламодателям исчерпывающую информацию по объемам продаж, их распределению и ценообразованию, а также оценки рыночныхдолей ( market share) компаний и эффективности рекламной деятельности, то есть ту информацию, которая необходима рекламодателю при планировании рыночной стратегии. Телевизионные индексы предоставляют специалистам по составлению планов использования средств распространения рекламы основу для определения времени и места размещения рекламы на местных телевизионных станциях. Общие и специальные отчеты компании А. С. Nielsen Company распространяются по подписке среди рекламодателей, составителей планов использования средств распространения рекламы и рекламных агентств. [32]
Стивен Кови, автор Семи привычек очень преуспевающих людей, рекомендует начинать планирование имея в виду конец. Самое хорошее планирование включает в себя то, чего вы хотите добиться и чем хотите закончить. Будет ли это какое-то специальное дело или просто повседневная рутина, начните с формулировки цели, которая будет содержать шаги, необходимые для ее достижения. Если ваша цель состоит из многих уровней, вам может понадобиться рассмотреть приоритеты. И начинайте с тех, которые имеют наивысший балл. Профессиональные составители планов показали, что записанные задачи решаются чаще сформулированных только мысленно. [33]
Те, кто тратит свои собственные деньги, зачастую рассматривают планирование как признак неблагополучия. Напротив, крупные корпорации, использующие чужие деньги, обожают планирование. Мало кто из руководителей не предпринимал попыток составлять планы на один, два, три или пять лет, хорошо понимая в глубине души, что самый лучший план представляет собою лишь экстраполяцию надежды. Прибыль следовало бы рассматривать как меру успеха, а убытки как возможность краснобайствовать перед акционерами. Составителям планов я бы дал совет делать пояснительный текст максимально длинным, чтобы продемонстрировать вашу эрудицию, а цифровую часть максимально сжатой. Ведь единственными реальными цифрами можно считать только прошлогодние. [34]