Cтраница 1
Составители текстов для медиа, или средств массовой информации, используют повседневный язык своей аудитории. [1]
Составитель текста коммерческого письма, работая по образцу, получает возможность сосредоточить свое внимание на нестандартизованных элементах информации - на основной информации, подлежащей обязательной передаче в тексте документа. [2]
При отсутствии заглавия в издании составитель библиографического текста дополняет описание своим заглавием в прямых скобках. [3]
Форма, аналогичная эскизу, в которой составитель текста в первый раз представляет свою работу, давая общую идею текста, его приблизительную длину и общую концепцию всей рекламы. После одобрения общего наброска творческой бригадой ( составитель ( copywriter), главный художник ( art director), художественный руководитель ( creative director) и их помощники), а иногда и клиентом текст переписывается с большей детализацией. Набросок текста является просто черновым представлением идеи, которую хотел бы реализовать автор. [4]
В организации, подготавливающей документ, затраты времени снижаются у составителя текста документа, машинистки, фономашинистки или оператора пищущего автомата, руководителя, который визирует, согласовывает или подписывает документ, делопроизводителя, оформляющего документ, и у работника экспедиции. [5]
Схема или план создания рекламного материала, разработанный творческим персоналом рекламного агентства, включающим составителя текстов, главного художника и художественного руководителя. Творческая стратегия в основном объясняет, каким образом реклама будет удовлетворять поставленным перед ней целям. В схему должно быть включено позиционирование ( positioning) товара ( как товар должен быть представлен на рынке, перед какой аудиторией) и логическое обоснование этой позиции, исходя из явных и скрытых преимуществ товара и причин выбора этих конкретных преимуществ. Как следует из названия, стратегия имеет отношение только к творческим аспектам рекламы. За исключением, может быть, самого поверхностного подхода, творческая стратегия не рассматривает средства распространения рекламы, ее удельную стоимость, общий показатель популярности или иные вопросы, выходящие за пределы компетенции творческого персонала. [6]
Подготовка рекламных писем требует профессиональных знаний, поэтому лучше всего привлечь для этой работы художников и составителей текстов. [7]
Диктовка содержания документа стенографистке с последующей расшифровкой и перепечаткой стенограммы позволяет достичь более высоких скоростей - 600 - 900 знаков в минуту, однако и составитель текста должен быть более подготовленным. Этот метод применим в тех случаях, когда составитель документа является очень занятым человеком, например руководителем министерства, начальником главного управления или их заместителем, руководителем объединения, комбината, крупного предприятия. [8]
Многие рассматривают этот рекламный материал как важнейший элемент всего комплекта почтовой рекламы, поскольку он склоняет получателя к тому, чтобы вскрыть конверт и прочесть его содержимое. Составитель текста должен быть очень аккуратен, чтобы надпись на конверте не вводила в заблуждение и честно описывала содержание конверта. [9]
Однако хорошие рекламисты и составители текстов не признают подобных приемов и прибегают к ним крайне редко, только если это оправдано общим стилем рекламы и созвучно с нормами и стилем жизни целевой аудитории. Например, в одно из слов текста включают дополнительный слог, означающий название фирмы-производителя или продукта. [10]
Рекламные ателье предлагают лишь те услуги, которые связаны с созданием рекламного материала. Штат таких ателье обычно невелик и состоит из высокоодаренных составителей текстов ( copywriter) и художников, получающих гонорары за выполненную работу. Часто рекламные ателье приглашают независимых или внештатных ( freelance) писателей и художников. [11]
Существует несколько типов таких устройств, включая устройства, фотографирующие маленькое световое пятно, отражающееся от глаза, или устройства, рисующие всю картину движения глаза и отмечающие изменения диаметра зрачка. Такие устройства используются при проверках рекламного текста ( copy testing) для выяснения того, какие части текста привлекают наибольшее внимание. Эти устройства позволяют также определить емкость рекламного сообщения. Полученная информация помогает составителям текстов ( copywriter) в размещении заголовков, а также при принятии решения относительно объема и макета ( layout) рекламы. [12]