Cтраница 2
Товарная политика ( product policy) представляет собой специальный раздел маркетинговой программы, одну из составляющих комплекса маркетинговых мер ( marketing mix) воздействия на рынок, направленных на повышение конкурентных позиций фирмы. В данном случае эта политика касается потребительских свойств выпускаемой продукции, разработки новых ее видов и повышения конкурентоспособности, продления жизненного цикла товара и оптимизации товарного ассортимента. Эти меры преследуют прежде всего цель довести качественные характеристики и свойства товара до уровня конкретных запросов потребителей выбранного сегмента рынка и обеспечить его эффективный сбыт. [16]
Таким образом, при разработке рыночной политики и программы маркетинга предприятиям сферы услуг необходимо определять стратегии и планы их реализации с учетом семи составляющих комплекса маркетинга. [17]
Какие составляющие комплекса маркетинга, по вашему мнению, наиболее уязвимы. [18]
Менеджмент компании распределяет маркетинговый бюджет по таким направлениям, как прямые продажи, реклама, прямой маркетинг, продвижение товара и связи с общественностью. Какие факторы определяют составляющие коммуникативного комплекса. На практике оказывается, что точная оценка предельных норм возврата невозможна, поэтому компаниям приходится использовать не отличающиеся точностью эмпирические методы. [19]
Подводя итог рассмотрению типовых ПО восстанавливаемых элементов, необходимо отметить, что в условиях неопределенной ситуации как в отношении нагрузки на элемент, так и сопротивляемости этого элемента поток его отказов при эксплуатации носит рекуррентный характер. При наличии исходной информации о неопределенности составляющих комплекса условий эксплуатации и законах их изменения во времени характеристики возникающего при эксплуатации ПО в любой момент времени могут быть однозначно определены. Однако возможны случаи, когда в силу тех или иных обстоятельств не существует неопределенности относительно составляющих моделей. Характер изменения прогнозируемого ПО в случае, когда та или иная составляющая комплекса условий эксплуатации является неслучайной, описан в следующем разделе. [20]
Теперь выберем такую скорость деформации с, при которой либо второй, либо третий член исчезает. Оба эти члена исчезнут, если только оба составляющих комплекса М имеют одинаковое время релаксации. Поэтому, вообще говоря, если материал течет при постоянной скорости, напряжение будет релаксировать Наоборот, при постоянном напряжении материал не будет течь с постоянной скоростью деформации. Другими словами, не будет существовать со; стояния простого вязкого течения, которое возможно в максвеллов-ской жидкости. [21]
Стандартизация операционного маркетинга ( комплекса маркетинга) в целом вряд ли возможна. Если даже в глобальном маркетинге товар стандартизован, то составляющие комплекса маркетинга фирма вынуждена адаптировать, особенно это касается цен, сбытовой политики. [22]
Специальное выделение вырожденных эксплуатационных ситуаций по сравнению с полностью неопределенными объясняется необходимостью прогнозировать ПО элементов при проектировании, производстве и частично при начальных этапах их эксплуатации с учетом особенностей информации, имеющейся в руках исследователя на данных этапах жизненного цикла. Эти особенности сводятся к тому, что часть или даже все составляющие комплекса условий эксплуатации элемента являются заданными в виде чисел или неслучайных функций. [23]
Комплекс маркетинга - набор поддающихся контролю переменных факторов, совокупность которых учреждение / предприятие использует в стремлении вызвать желаемую ответную реакцию со стороны целевого рынка. Включает все, что учреждение / предприятие может предпринять для воздействия на спрос своей продукции / услуг: цена, методы распространения и его стимулирования, реклама и пр. Решения относительно составляющих комплекса маркетинга во многом зависят от принятого конкретного позиционирования ( позицирования) итогового продукта. [24]
В ММО учитывается детальная электронная структура не только комплексообразова-теля, но и лигандов. Таким образом, снимается одно из главных ограничений ТКП, согласно которой лиганды представляют собой бесструктурные источники электростатического поля. В отличие от ТКП, в которой все составляющие комплекса сохраняют свою индивидуальность и лишь комплексообразователь испытывает изменения в результате взаимодействия с лигандами, в ММО комплекс рассматривается как единая квантовомеханическая система, в которой отдельные атомы и молекулы теряют свои индивидуальные черты. Валентные электроны системы располагаются на многоцент-ровых МО, охватывающих ядра комплексообразователя и всех лигандов, входящих в состав комплекса. Движение каждого электрона определяется положением ядер и характером движения остальных электронов. Решение такой задачи из-за возникающих математических трудностей проводится приближенными методами. Главные результаты получены в одноэлектронном приближении, которое предполагает независимое движение каждого электрона в некотором среднем эффективном поле, создаваемом всеми ядрами и другими электронами. [25]
Основная информация последнего получается за счет магнитных свойств центрального иона. Ядерный же резонанс позволяет получать информацию о всех составляющих комплекса: и центрального иона, и лигандов, и внешнесферных частиц, в том числе и растворителя, а также частей молекул растворителя и лигандов. Боллхаузен [213] подчеркивает возможности ЯМР только в отношении лигандов. Однако, когда желательна однородная информация ( а это бывает часто), то можно использовать ЯМР центрального иона для оценки коэффициента перекрывания, если осуществимо наблюдение сигналов ЯМР этого иона. Ясно, что это реально не только в случае дипольных ядер, но и квадрупольных. [26]
Согласно этому подходу на плановый объем производства и реализации задана целевая прибыль. Вычитание суммы целевой прибыли из части валовой прибыли, предназначенной для оплаты расходов на маркетинг и получения дохода, дает разность - сумму, которая будет тратиться на проведение маркетинга. Распределяется бюджет на маркетинг по составляющим комплекса маркетинга, таким как реклама, стимулирование сбыта и маркетинговые исследования. Разбивка может проводиться в пропорциях, которые сложились ранее на предприятии. [27]
Мулътинационалъная концепция основана на учете особенностей каждого национального рынка, в связи с чем необходима адаптация комплекса маркетинга к условиям каждого рынка. Такая концепция присуща транснациональным корпорациям. Их геоцентрическая ориентация учитывает как сходные, так и отличительные особенности зарубежных рынков, в силу чего комплекс маркетинга может быть адаптирован, но там, где это целесообразно, - частично стандартизован. Например, продвижение стандартизованного товара может сопровождаться полностью адаптированной рекламой либо адаптации подлежат все составляющие комплекса маркетинга. [28]
Решения, принимаемые в товарной политике, во многом зависят от того, на какой фазе жизненного цикла товар находится. В связи с этим анализ жизненного цикла товара осуществляется перманентно на протяжении всей деятельности компании. Он является важнейшей задачей маркетинговых исследований, источником информации для принятия решений по всем составляющим комплекса маркетинга, и прежде всего по товарной политике. Здесь мы вправе говорить об управлении жизненным циклом товара, т.е. о его продлении ( сокращении), внесении изменений в товарные, бытовые, ценовые, коммуникационные стратегии, которые, в свою очередь, влияют на характер и продолжительность жизненного цикла товара. [29]
В настоящей главе мы рассмотрим другие методы продвижения товаров: стимулирование сбыта, public relations ( связи с общественностью) и пропаганду, спонсорскую поддержку и выставки. Традиционно считалось, что все эти методы, в отличие от рекламы и личной продажи, играют не главную роль. Однако в последние годы в отношении этих второстепенных методов проявляется одна общая тенденция: все эти составляющие комплекса продвижения переживают период бурного роста. Вот почему специалистам по маркетингу следует научиться эффективно использовать эти методы. Каждый из этих методов нужно использовать как часть определенной последовательной программы маркетинговых коммуникаций, чтобы все элементы комплекса продвижения поддерживали, дополняли и усиливали друг друга. Соответствующая коммуникация должна быть совместима со стратегией позиционирования данного товара. [30]