Cтраница 2
В последние годы автором, Г. А. Зотовым, И. А. Букреевой метод падения давления для определения запасов газа был значительно усовершенствован и предложено несколько новых способов применения этого метода. [16]
Реклама используется в самых разных случаях, включая продвижение продуктов или организаций, стимулирование первичного и селективного спроса, противодействие рекламе конкурентов, помощь торговым работникам, интенсификацию потребления и создание новых способов применения продукта, для напоминания и укрепления отношений, а также для снижения неопределенности при покупке. [17]
Суть изобретения - в новом способе применения воды и других жидкостей для привода различных машин и механических аппаратов либо с целью гигантского увеличения действующей силы, либо для передачи движения и сил от одного устройства к другому, когда известными способами этого не удается достигнуть. Невозможно, перечислить бесконечное разнообразие важных применений этого принципа, однако приложенные фигуры и чертежи полностью объясняют его суть. [18]
В связи с тенденцией расширения использования монолитных огнеупоров там, где требуются высокие эксплуатационные характеристики, в особенности в сталелитейной промышленности, важно понять основы вяжущих веществ. За последние 10 лет количество исследований и разработок технологии изготовления бетона, новых способов применения и методов испытаний было больше, чем за предыдущие 50 лет. [19]
Применение пульверизации для работ на открытом воздухе хотя и довольно широко распространено, подвергалось критике, так как при этом способе вероятность оставить влагу под краской больше, нежели при хорошей окраске кистью; указывается также, что покрытия в этом случае получаются более пористые. Главное возражение заключается в необходимости изменения краски, чтобы приспособить ее к новому способу применения; содержание пигмента при пульверизации должно быть мало. Недавно изобретенная пневматически питаемая кисть, дающая возможность избегнуть прекращения работы во время погружения кисти в краску, может оказаться в этом случае полезным компромиссом. [20]
По мере перехода рынка в стадию роста маркетинговая стратегия требует изменений. Стратегической задачей по-прежнему остается быстрый рост, но основные усилия направляются на развитие новых сегментов, поиск новых способов применения товара и расширение доли рынка. Маркетинг переориентируется с покупателей-инноваторов на широкие сегменты, составляющие основу массового рынка. У компании-первопроходца, возможно, появляются серьезные конкуренты, стратегии которых необходимо тщательно анализировать. Основополагающая стратегия усложняется: компания предлагает товары, модифицированные в соответствии с требованиями различных сегментов рынка. Компании-пионеры расширяют ассортимент продукции, что позволяет им выступать с привлекательными для развивающихся рыночных сегментов предложениями. [21]
Группа по планированию ассортимента продукции разрабатывает годовую производственную программу, используя данные отделов исследования маркетинга, научно-технических исследований и производственного, информацию о возможностях предприятия. Она дает рекомендации о необходимых научных исследованиях, обеспечивает постоянную связь между своим отделом и отделом проектирования, производит консультации по традиционным или новым способам применения изделия. Это бюро, в случае разработки новой продукции производственного назначения, должно быть укомплектовано квалифицированными инженерами. Группа по планированию ассортимента выдвигает предложения осовершенствовании выпускаемых изделий, разработке новых или снятии старых с производства. [22]
Инновации различаются по степени новизны. Большинство новинок - модификация уже выпускаемых компаниями товаров: изделия совершенствуются, расширяется специализация компании, она выходит на новые рынки. Речь может идти и о новых способах применения знакомых потребителям товаров. [23]
В области принятия решений, связанной с выбором между конкурирующими конкретными проектами, имеются гораздо более широкие возможности для количественного сравнения и тщательной оценки доходности. Холройд [34] приходит к следующим выводам: а) долгосрочные программы исследований, не имеющие четко очерченной конечной цели и направленные на усовершенствование тех или иных конкретных процессов или на поиски новых способов применения некоторых из основных производимых продуктов, явно менее прибыльны, чем конкретные программы, преследующие вполне определенные цели; б) наиболее прибыльны программы, направленные на практическое использование открытий, сделанных научными силами компании; в) если открытие сделано за пределами данной компании, то процент неудачных проектов, посвященных его разработке, гораздо выше, чем в случае, если бы оно было сделано в стенах данной компании. Общие соображения подобного рода играют важную роль при первичном отборе проектов и выборе стратегии исследований. Важно также помнить, что исследование имеет больше всего шансов на успех, когда его осуществляют компетентные и увлеченные работники. [24]
В области принятия решений, связанной с выбором между конкурирующими конкретными проектами, имеются гораздо более широкие возможности для количественного сравнения и тщательной оценки доходности. Холройд [34] приходит к следующим выводам: а) долгосрочные программы исследований, не имеющие четко очерченной конечной цели и направленные на усовершенствование тех или иных конкретных процессов или на поиски новых способов применения некоторых из основных производимых продуктов, явно менее прибыльны, ч ем конкретные программы, преследующие вполне определенные цели; б) наиболее прибыльны программы, направленные на практическое использование открытий, сделанных научными силами компании; в) если открытие сделано за пределами данной компании, то цроцент неудачных проектов, посвященных его разработке, гораздо выше, чем в случае, если бы оно было сделано в стенах данной компании. Общие соображения подобного рода играют важную роль при первичном отборе проектов и выборе стратегии исследований. Важно также помнить, что исследование имеет больше всего шансов на успех, когда его осуществляют компетентные и увлеченные работники. [25]
Когда число новых потребителей товара и новых возможностей его применения стабилизируется, рынок вступает в фазу зрелости. Основные маркетинговые усилия переключаются с привлечения не охваченных ранее клиентов и поиска дополнительных возможностей использования товара на сохранение или расширение доли рынка. Так как покупатели продукции превратились в искушенных пользователей, особую важность приобретают вопросы цены и сервиса. Естественные трудности с нахождением новых способов применения товара и придания ему дополнительных отличительных свойств, характерные для этого этапа, усиливают дрейф в сторону придания ему статуса обычного предмета массового потребления. [26]
К первой группе названных свойств относятся преломление света и вращение плоскости поляризованного луча света. Оба эти свойства - особенно второе - продолжали играть важную роль и в структурный период истории органической химии как свойства конститутивные, однако имевшие тот же принципиальный недостаток, что и рассмотренные физико-химические свойства, так как характеризовали молекулу в целом. Наоборот, изучение отношения к поляризованному лучу света не потеряло важности как потому, что это свойство имеет фундаментальный интерес для многих групп органических соединений, особенно природного происхождения, так и потому, что оно в оптической дисперсии и круговом дихроизме нашло новый способ применения для структурного исследования оптически активных соединений. [27]