Cтраница 1
Стадия зрелости длится дольше всех остальных, поэтому ее части подразделяют на зрелый рост, зрелую стабильность и зрелый упадок. [1]
Стадия зрелости - это рост, переходящий в застой. [2]
Стадия зрелости характеризуется появлением стандартизованного товара наряду с его отдельными вариантами, т.е. базовой модели и ее модификаций. На этой стадии уровень продаж поддерживается в основном повторными покупками. [3]
Стадия зрелости связана с некоторым избытком производственных мощностей и применением стабильных, отработанных технологий. Товар выпускается крупными партиями. Затраты на углубление ассортимента высокие. [4]
Стадия зрелости ( сектора рынка) - стадия, на которой сектор становится стабильным с устоявшимися правилами игры, нормами, стандартами и конкурентами. [5]
Стадия зрелости связана с падением темпов роста продаж, замедлением роста прибыли, дополнительным увеличением затрат на маркетинговые мероприятия. Стадия насыщения охватывает период жизни товара в котором сокращаются темпы роста продаж и стабилизируется прибыль. Последняя стадия - спад, характеризуется резким снижением как продаж, так и прибыли. Границу между отдельными стадиями конечно достаточно условна. Поэтому приходится постоянно и тщательно анализировать все объемные и стоимостные показатели деятельности компании особенно в части реализации, прибыли, затрат, чтобы вовремя обеспечить необходимые корректировки в тактике и стратегии фирмы. Поэтому политика цен должна быть очень гибкой, чтобы предприятие могло функционировать на всех стадиях жизненного цикла товара без особых затруднений. [6]
Стадия финансовой зрелости корпорации часто сопровождается ее реструктуризацией. Это происходит по ряду причин: из-за медленного роста доходов и прибылей, снижения цены акций и динамики фондового рынка и др. Кроме того, низкие цены акций могут привести к реорганизации, при которой компания превращается в компанию с частным капиталом. Часто такая реорганизация принимает форму целенаправленного выкупа, когда акции приобретаются группой менеджеров, пытающихся установить контроль над компанией. [7]
На стадии зрелости предприятие стремится вести разработку оригинальных модификаций продуктов, отличающихся от продукции других производителей. Однако расширение номенклатуры при неизменной технологической базе не может быть беспредельным. В стадии зрелости рынка ( товара) усиливается тенденция снижения нормы прибыли до определенной средней величины. Возможности конкуренции за счет дальнейшей дифференциации потребительского спроса исчерпываются. Стабилизируются номенклатурные ряды и стереотип продукции Рынок превращается в рынок стандартизованных изделий. Главным средством усиливающейся при этом конкуренции становится ценовая конкуренция. [8]
На стадии зрелости корпорация становится сверхсложной системой. [9]
На стадии зрелости кризисное состояние стабилизируется - курс акций держится на одной отметке, нефтяное пятно локализовано, количество пострадавших не увеличивается. Наступает переломный момент ( точка D), после которой кризисная ситуация идет на спад. На стадии спада кризисная ситуация начинает улучшаться - курс акций начинает расти, нефть в море собирают, пострадавшие восстанавливают здоровье. Затухание кризиса минимизирует ущерб и сводит его на нет - котировки акций растут, нефтяное пятно почти нейтрализовано, пострадавшие выписываются из больницы, общественность почти забывает происшедшее. [10]
На стадии зрелости рынок стаьовится более концентрированным и дифференциация продукта существенно снижается. Для компаний с высокой силой бизнеса важно на этом этапе сохранить рыночную долю и пожинать ( собирать) прибыль от кривой опыта, таким образом происходит сосредоточение на снижении издержек. Для тех компаний, которые имеют среднюю силу, единственный путь - это увеличение доли через поглощение более мелких компаний, или в качестве альтернативной стратегии компания может искать пути постепенного оттягивания сил с рынка путем блокирования новых вложений и общего бегства бизнеса. Для тех компаний, которые нашли себя в категории с низкими силами бизнеса, предпочтительно выйти из отрасли, стараясь минимизировать потери. [11]
На стадии зрелости скорость течения равномерно уменьшается от верховьев к устью. [12]
На стадии зрелости товар представлен на рынке в полном ассортименте, количество пунктов продажи - максимально возможное. Убеждать покупателей в преимуществах товара через рекламу не требуется, так как большинство этот товар уже имеет. Здесь на первом месте стоят мероприятия по стимулированию сбыта, которые стоят сравнительно дорого, так как конкуренция максимальная. На этой стадии важно не пропустить момент, когда товар из стадии насыщения будет переходить в стадию спада и мероприятия по стимулированию сбыта станут малоэффективными. [13]
До стадии молочной зрелости в масле все время происходит увеличение содержания анетала и метилхавикола. [14]
На стадии зрелости товара возможно даже снижение продажной цены в рамках системы мероприятий ФОСТИС в пределах ( 0 90 - 0 95) р0, где р0 - начальная цена продажи данного товара. Расчет коэффициента ценовой эластичности обычно осуществляется на этапе пробных продаж в системе запланированных мероприятий целевого маркетинга. [15]