Cтраница 3
Следует отметить, что традиционные методы исследований по установлению санитарных стандартов длительны и трудоемки, а их стоимость велика. Кроме того, количество химических веществ, требующих токсикологической оценки, значительно превышает возможности существующих лабораторий. Одним из путей решения указанной проблемы является использование ориентировочно безопасных уровней воздействия ( ОБУВ), которые обосновываются с помощью ускоренных методов установления санитарных стандартов. Такие нормативы обычно рассчитываются по сумме показателей токсичности с учетом рада биологических констант и применяются в качестве гигиенических стандартов для рабочей зоны. [31]
Следует отметить, что традиционные методы исследований по установлению санитарных стандартов длительны и трудоемки, а их стоимость велика. Кроме того, количество химических веществ, требующих токсикологической оценки, значительно превышает возможности существующих лабораторий. Одним из путей решения указанной проблемы является использование ориентировочно безопасных уровней воздействия ( ОБУВ), которые обосновываются с помощью ускоренных методов установления санитарных стандартов. Такие нормативы обычно рассчитываются по сумме показателей токсичности с учетом ряда биологических констант и применяются в качестве гигиенических стандартов для рабочей зоны. [32]
Современная медико-экологическая ситуация в России в условиях нестабильной социально-экономической обстановки характеризуется особо острым проявлением негативных тенденций. Россия чрезвычайно богата разнообразными природными ресурсами, но несовершенство и просчеты в их добыче, использовании и охране часто приводят к резким ухудшениям состояния окружающей среды. Водные объекты России практически повсеместно загрязнены, почти половина населения страны пользуется питьевой водой, не соответствующей гигиеническим стандартам качества. В местах питьевых водозаборов до 30 5 % проб не отвечают санитарно-химическим и до 28 2 % микробиологическим нормативам. Ежегодно в РФ образуется около 7 млрд т бытовых, сельскохозяйственных, промышленных и иных отходов, из которых лишь 2 млрд т ( 28 %) применяются в хозяйстве. [33]
Кроме того, массовая информация, в том числе реклама, функционирует в обществе, поэтому связана с реальной жизнью индивидов, которая имеет свою временную цикличность, следовательно, реклама и жизнь человека должны пересекаться в разные временные отрезки. Можно назвать довольно много марок товаров с долгой жизнью на рынке, что можно объяснить постоянной рекламной подпиткой информационного пространства. При этом реклама учитывает изменения в окружающем мире. Например, компания Пепси ( Pepsi) изменила в рекламном слогане новое поколение на поколение next, и это отражает тот факт, что ее бывший молодой потребитель перешел в следующее поколение и с ним снова надо актуализировать связи. Приведем еще один пример: телеролик, рекламирующий конфеты, которые тают во рту, а не в руках. Этот старый слоган сопровождался картинкой: морщинистая старческая рука протягивает конфеты на ладони... Едва ли такая реклама будет адекватно восприниматься в современном мире, который Исповедует другие гигиенические стандарты, а японцы, которые гигиену просто идолизируют, по-видимому, ее скорее всего отвергнут. [34]