Cтраница 3
Эти барьеры весьма существенны, однако в течение шести десятилетий все новые американские фирмы включаются в автомобильную отрасль. Основным барьером служит эффект масштаба. Установлено, что минимальный эффективный размер производства - около 300 тыс. единиц продукции в год. Однако, учитывая изменчивость потребительских вкусов, специалисты полагают, что действительно жизнеспособная фирма должна производить по крайней мере две разные модели. Следовательно, чтобы иметь обоснованную надежду на успех, новая фирма должна производить около 600 тыс. автомобилей в год. [31]
В основном нестрахуемые риски - это неконтролируемые и непредсказуемые изменения в спросе ( доходе) и предложении ( издержках), с которыми сталкивается фирма. Некоторые из этих нестрахуемых рисков возникают в результате непредсказуемых изменений в общей экономической конъюнктуре или, более точно, в ходе экономического цикла. Процветание несет существенные прибыли большинству фирм, а застой сопровождается огромными потерями. Кроме того, в структуре внутренней и мировой экономики также постепенно происходят какие-то изменения. Даже при полной занятости и в отсутствие инфляции всегда происходят изменения в потребительских вкусах, технологии и предложении ресурсов. Пример: в результате технологических изменений виниловые долгоиграющие пластинки уступили место кассетам, а кассеты частично уступили рынок компакт-дискам. [32]
Элита общества, живущая на унаследованное богатство и представляющая известные фамилии. Жертвуют огромные средства на благотворительные цели, устраивают балы для девушек, начинающих светскую жизнь, владеют несколькими домами, их дети учатся в престижных школах. Активные субъекты потребительских рынков ювелирных изделий, антиквариата, недвижимости и путешествий. В одежде предпочитают консервативный стиль. Несмотря на то что данная группа немногочисленна, она служит референтной для остальных, так как ее потребительские вкусы - пример для более низких классов. [33]
Делать людей счастливыми, способными наслаждаться трудом - это не какая-то гуманитарная наивность, которую хотят навязать хозяйственным руководителям. К пониманию нравственной ценности экономического управления и коммерции приходит все большее количество деловых людей - менеджеров и коммерсантов. Данный вид коммерческой деятельности у нас начинает приобретать все возрастающие масштабы. Напомним три принципа теории маркетинга: потребитель - король; производить то, что покупают; производство призвано предвосхищать то, что хочет потребитель. Разве не бесспорно то, что в теории маркетинга со всей очевидностью выступает не господство частного интереса, а приоритетное признание интересов людей, экономическое утверждение их потребительских вкусов, ценностных ориентации, притязаний-ожиданий. [34]