Cтраница 1
Степень признания и влияние торговых марок на рынке различны. Некоторые марки просто неизвестны большинству покупателей. О других потребители проявляют достаточно высокую степень осведомленности. Для третьих характерна высокая степень признания. Четвертые марки обладают высокой покупательской предпочтительностью. И наконец, есть марки, которые имеют лояльных потребителей. Тони О Рейли, бывший глава компании H.J. Heinz, предложил свой тест на верность торговой марке: Будет ли домашняя хозяйка, предпочитающая кетчуп Heinz и обнаружившая его отсутствие в магазине, искать его в ближайших торговых точках или же она приобретет соус flpyrqfl марки. [1]
Степень признания и влияние торговых марок на рынке различны. Некоторые марки просто неизвестны большинству покупателей. О других потребители проявляют достаточно высокую степень осведомленности. Для третьих характерна высокая степень признания. Четвертые марки обладают высокой покупательской предпочтительностью. И наконец, есть марки, которые имеют лояльных потребителей. Тони О Рейли, бывший глава компании H.J. Heinz, предложил свой тест на верность торговой марке: Будет ли домашняя хозяйка, предпочитающая кетчуп Heinz и обнаружившая его отсутствие в магазине, искать его в ближайших торговых точках или же она приобретет соус друщй марки. [2]
Фирмы, следующие в формировании своей ценовой политики за лидером, слабее его по степени известности и по степени признания потребителями их торговой марки. В силу этого они вынуждены придерживаться для своей продукции уровня цен, определяемого лидером. [3]
Кроме того, уровень социальной защищенности населения, и в особенности его малоимущих слоев, является индикатором развития общества, степени признания им общечеловеческих ценностей. В нашей республике уже сделаны первые шаги по созданию новой системы социальной защиты населения, адекватной современному этапу развития общества. Однако в этой сфере сохраняется еще множество проблем, требующих своего незамедлительного разрешения. [4]
Рискуя чересчур упростить дело, можно тем не менее утверждать, что коллективные договоры обычно охватывают четыре основные сферы: 1) степень признания и статус профсоюза, а также прерогативы администрации; 2) размер заработной платы и продолжительность рабочего дня; 3) трудовой стаж и гарантии занятости; 4) процедуру урегулирования трудовых споров. [5]
Напротив, члены группы, вовлеченные в ее деятельность, могут быть очень разными людьми: вследствие своей большей заинтересованности, активности, личных способностей некоторые из них могут оказывать большое влияние на дела группы и пользоваться поэтому большим признанием, чем другие, более пассивные, менее втянутые в жизнь группы. Степень признания вызывает также и соответствующие ожидания по отношению к данному индивиду как члену группы со стороны остальных. Так образуется его неформальный статус. К примеру, это может быть статус лидера группы, определяющий его ведущую роль в ее делах. [6]
Еще один метод - формирования цены за счет следования за ценами фирмы-лидера на рынке, когда фирма конкретизирует свои цены, исходя из уровня цен фирмы-лидера, обладающей наибольшей рыночной долей. Фирма, занимающая лидирующее положение на рынке, располагает самой высокой степенью доверия со стороны покупателей, а также широкими возможностями устанавливать на рынке цены на более выгодном для себя уровне, чем другие, способна свободно формировать цены с учетом конкуренции. Фирмы, следующие в формировании своей ценовой политики за лидером, неконкурентны и по степени известности и по степени признания покупателями их торговой марки, поэтому они придерживаются для своей продукции уровня цен, определенного фирмой-лидером. Цены каждой фирмы ограничены определенными рамками, и не бывают выше соответствующих цен фирмы-лидера. [7]
Еще один метод - формирования цены за счет следования за ценами фирмы-лидера на рынке, когда фирма конкретизирует свои цены, исходя из уровня цен фирмы-лидера, обладающей наибольшей рыночной долей. Фирма, занимающая лидирующее положение на рынке, располагает самой высокой степенью доверия со стороны покупателей, а также широкими возможностями устанавливать на рынке цены на более выгодном для себя уровне, чем другие, способна свободно формировать цены с учетом конкуренции. Фирмы, следующие в формировании своей ценовой политики за лидером, неконкурентны и по степени известности, и по степени признания покупателями их торговой марки, поэтому они придерживаются для своей продукции уровня цен, определенного фирмой-лидером. Цены каждой фирмы ограничены определенными рамками, и не бывают выше соответствующих цен фирмы-лидера. [8]
Повторяю: мы не спрашиваем о том, чем был человек. Если он посещает университет, то, в общем, он подвигается вверх быстрее других, но тем не менее он должен начать снизу и сперва показать, что он может. Каждый сам держит свое будущее в руках. Слишком много болтают о непризнанных людях. У нас каждый получает приблизительно точно ту степень признания, которой заслуживает. [9]
Эти примеры характеризуют степень общей зависимости США от внешней торговли. В отношении обеспечения топливом могут быть приняты особые решения. Например, США могут продолжать импорт мазута из Венесуэлы или природного газа из Канады для поддержания отношений. Возможны разнообразные варианты в этом отношении, меняющиеся во времени. Это зависит, в частности, от состояния и результатов научных и проектных разработок в области альтернативных источников энергии, а также от степени признания и уровня рыночной оценки этих результатов. Все новые разработки требуют привлечения капитала и трудовых ресурсов и связаны с финансовым и нередко с экологическим риском, поэтому они нуждаются в поддержке и регулировании со стороны правительства. Эти вопросы уже рассматривались выше при описании энергетической ситуации в США и, действительно, американская энергетика, пожалуй, в большей степени находится в зависимости от правительства, чем во многих других странах. Именно в США возникло современное, охватывающее весь мир, движение сторонников охраны окружающей среды, начавшееся в связи с угрожающим состоянием атмосферы Лос-Анджелеса. Именно в США больше всего было общественного беспокойства в связи с обострением конфликтов между промышленными кругами и сторонниками жизни на природе и чистого воздуха, что привело в конечном счете к принятию наиболее строгих законов против загрязнения окружающей среды. [10]
Среднесрочные прогнозы охватывают период от 2 до 5 лет. Эти прогнозы обычно являются проекциями существующих тенденций в будущее с учетом воздействия предполагаемых изменений в численности населения, конъюнктуре бизнеса и изменения других факторов. Они используются для установления сроков определенных мероприятий, из которых складывается стратегия сбыта, предвидения трудностей и возможностей в определенных районах сбыта. Предположим, например, компания только что ввела новый продукт. Компания предвидела эту проблему, и ее годовой прогноз сбыта этого продукта кажется правильным. Однако руководство хочет знать, сколько времени потребуется для того, чтобы расколоть орех рынка, когда этот продукт получит признание, и какую степень признания можно ожидать. Оно должно смотреть за пределы следующего года. Среднесрочный прогноз дает руководству хорошее представление о вероятном проникновении продукта на рынок в течение следующих 2 - 5 лет, позволяет ему составлять соответствующие планы производства и сбыта. [11]