Стратегия - маркетинг
Cтраница 3
Стратегия маркетинга рассматривается в западной литературе как одна из ведущих функциональных стратегий. Более того, многие маркетологи часто отождествляют стратегию маркетинга со стратегическим планом. [31]
Стратегии маркетинга напоминают военные стратегии. Военные термины: начинать кампанию, прорыв, подразделение, стратегическая организационная единица - используются в бизнесе и маркетинге уже в течение многих лет. [32]
Стратегии маркетинга в настоящей статье рассматриваются главным образом применительно к малым высокотехнологическим фирмам. Поскольку одним из наиболее вероятных путей малых фирм к успеху является их превращение в крупную компанию или передача крупным компаниям разработанной технологии, маркетологам малых фирм важно знать особенности организации управления маркетингом и сбытом в крупных высокотехнологических компаниях и понимать возможные наиболее успешные аспекты сотрудничества с подобными организациями. [33]
Стратегия маркетинга для каждого товара или услуги должна соответствовать этапу их жизненного цикла. На стадии выведения или роста цена должна быть низкой, чтобы завоевать долю рынка и обескуражить конкурентов. С другой стороны, цена может быть высокой, если имеются надежные уникальные конкурентные преимущества и у конкурентов нет соответствующих заменителей. [34]
Стратегия маркетинга и продаж фирмы DATON предполагает выпуск каталогов медицинского оборудования, выпуск специальной литературы, организацию выставок и конференций, организацию продаж через Интернет и почтовую сеть. [35]
Стратегия креативного маркетинга применяется тогда, когда спрос отсутствует или присутствует потенциально и его необходимо создать и разработать. [36]
Стратегия широкого маркетинга ( широкого проникновения) предполагает низкую цену на новое изделие и высокие затраты на рекламу и сбыт, способствует быстрому проникновению и завоеванию рынка. Она связана с максимальным риском предприятия, поскольку при неудаче убытки предприятия будут самыми большими. Практическая реализация данной стратегии может быть оправданной, если на данном товарном рынке имеют место следующие факторы: емкость рынка большая; потребители недостаточно осведомлены о преимуществах нового изделия или вообще не знают о нем; потребители не готовы приобретать изделие по высокой цене; имеются изделия-конкуренты, уровень конкуренции высокий; издержки производства нового изделия могут быть существенно снижены при увеличении объемов производства. [37]
Стратегия соответствующего маркетинга включает обычные в таких случаях мероприятия: рассылку маркетинговых материалов, установление общественных связей, рекламу, создание сети личных контактов и проведение демонстрационных семинаров. [38]
Стратегия маркетинга фирмы DATON на британском рынке предполагает использование различных форм заказа товара и платежа ( оплаты), установление в заключаемых договорах сроков платежа и доставки товара. Каналы сбыта представлены в виде прямых продаж, заказа по почте, розничной торговли, электронной торговли, торговли через дистрибьюторов и посредников. [39]
В стратегии маркетинга важное место занимает реклама. [40]
В стратегии маркетинга важное место отводится принципу диверсификации, т.е. одновременному производству товаров с различными качественными характеристиками и отказу от одного доминирующего продукта, что соответствует принципам теории риска. [41]
Какие стратегии маркетинга соответствуют стадиям жизненного цикла товара. [42]
Такая стратегия маркетинга используется в случае, когда сильна отраслевая конкуренция и велика емкость потенциального рынка, а потребители мало что знают о новом товаре. [44]
В стратегии маркетинга любого филиала IBM значительное место отводится работе с так называемыми бизнес-партнерами. Несмотря на свои огромные размеры и возможности, корпорация не может самостоятельно удовлетворить все запросы клиентов и часто прибегает к помощи других фирм. Для выполнения заказов клиентов, имеющих специфические потребности, IBM может привлечь другую компанию, сделав ее субподрядчиком. [45]
Страницы: 1 2 3 4