Cтраница 1
Стратегия продвижения Пепси до обеда столь же важна для успешной рьшочной деятельности, как и изменение самого продукта. Была разработана реклама, атакующая кофе. [1]
В стратегии продвижения товара внимание концентрируется вокруг отдельных фирм, а не корпораций в целом. Практикуются сделки с местными компаниями, поэтому соблюдаются местные культурные обычаи. Многие европейцы не любят американизмов в рекламе, поэтому реклама адаптируется с учетом рынка. [2]
В стратегии продвижения товара внимание концентрируется вокруг отдельных фирм, а не корпораций в целом. Практикуются сделки с местными компаниями, поэтому соблюдаются местные культурные обычаи. Однако многие европейские страны не любят американизмов в рекламе, поэтому реклама адаптируется с учетом рынка. [3]
Этические проблемы стратегии продвижения товара на рынок довольно динамичны, потому что нарушения в области рекламы наиболее очевидны. Что касается рекламы, то неважно, какого рода недостоверность допускается в ней. Недостоверная реклама представляет покупателю или подразумевает лживую или вводящую в заблуждение информацию. Однако трудность решения проблемы заключается в определении того, что является недостоверным. [4]
Основой push - стратегии продвижения товара является кооперация производителя с оптовыми и розничными торговыми посредниками, при которой товар выталкивается с производства в дистрибутивные каналы посредников почти независимо от стимулирования спроса. Издержки на рекламу несут посредники самостоятельно или в кооперации с производителем. Часто производитель вынужден стимулировать продвижение и продажу специальными скидками или дополнительными запасами у ритейле-ров. Упор в этом подходе делается на регулировании запасов в дистрибутивных каналах оптовых и розничных торговых партнеров. [5]
В приведенных примерах доминирует стратегия продвижения. Но есть примеры стимулирования конечных потребителей. [6]
Короче говоря, в машинной модели заложена стратегия продвижения вперед с учетом ретроспективных данных. Такая модель является самообучающейся. Она опирается на метод проб и ошибок и после серии последовательных тестов приводит к одному из допустимых графиков размещения заказов. Если формирующие стратегию предписания разработаны достаточно тщательно, этот график, как правило, оказывается вполне удовлетворительным. Нередко получаемый график является почти оптимальным; при этом степень оптимальности оценивается с учетом конкретного критерия эффективности, который по построению содержит элементы эвристики, заложенные в самой стратегии. [7]
Исследуются ассоциации для дальнейшего использования при разработке стратегий продвижения проекта. [8]
Наконец, отметим, что в зависимости от выбранной фирмой стратегии продвижения акценты составляющих коммуникационной политики также меняются. [9]
Учебники по маркетингу часто подразделяют маркетинговые стратегии на стратегию стимулирования сбыта и стратегию продвижения продукции. Первая направлена на стимулирование конечного потребителя к приобретению товара, а вторая относится к деятельности на рынке с использованием посредников. [10]
Обычно нет необходимости уделять слишком много внимания описанию рекламы, если предприятие является относительно новым, так как стратегия продвижения товара часто меняется по мере развития компании. [11]
Производители обычно выбирают те каналы, в которых они имеют возможность контролировать деятельность их участников, влиять на разработку посредниками стратегии продвижения и представления товара покупателям. Степень контроля определяется относительной властью поставщика над каналом и возможностью применять к посреднику санкции за неудовлетворительные результаты. Деятельность производителя в канале чревата определенным риском, так как посредники, приобретая во взаимодействии с поставщиком опыт и знания, впоследствии могут превратиться в его конкурентов. Например, после того как бренд производителя прорубает просеку на рынок, крупные розничные торговцы выводят на него собственные торговые марки. Кроме тогр, возможна ситуация, когда производитель попадает в зависимость от посредника, присваивающего создаваемую в канале добавленную стоимость. Наконец, поставщик, использующий единственный канал, рискует попасть в изоляцию, не замечая ни новых возможностей, ни угроз, возникающих при появлении новых маркетинговых путей. К примеру, лояльность корпорации IBM к своим продавцам и избранным дилерам привела к тому, что она безнадежно отстала от других компаний, использовавших для реализации продукции магазины низких цен, торговлю по каталогам и другие каналы. [12]
Предварительный анализ спроса на новую научно-техническую продукцию один из наиболее важных, поскольку на его базе разрабатывается производственная программа и строится стратегия продвижения на рынке новой продукции. [13]
Предварительный анализ спроса на новую научно-техническую продукцию - один из наиболее важных, поскольку на его базе разрабатывается производственная программа и строится стратегия продвижения на рынке новой продукции. [14]
Конкурент может стремиться и достичь лидерства, концентрируя свое внимание на мерах по снижению издержек, а не на разработке дорогих продуктов или дорогостоящих стратегий продвижения продукта. В этом случае в попытке снизить производственные издержки он занимается исследованиями и разработкой технологических процессов производства продукта, а не разработкой самого продукта. [15]