Cтраница 2
Следующим этапом является аудит конкурента для выявления его сильных и слабых сторон. Военная стратегия гласит, что для достижения успеха сконцентрированные силы должны быть направлены в самое слабое место противника. [16]
Недавно Центр ТЕМПО разработал для коммунальных предприятий компании Дженерал электрик экономические модели, связанные с расстановкой кадров и определением долгосрочной предпринимательской стратегии вообще. Методы определения военной стратегии могут непосредственно применяться и к определению стратегии в деловой сфере - последовательность шагов оказалась в обоих случаях одинаковой. [17]
В зависимости от доли на рынке известны три типа маркетинговой стратегии - атакующая, оборонительная, стратегия отступления. Эти стратегии называются военными стратегиями в маркетинге. [18]
Но смысл жаргонного словечка отнюдь не очевиден, а потому требуется достаточно много дополнительных вопросов для уточнения его логического или математического значения. Например, специалисты по военной стратегии говорят об агрессивной демонстрации иностранной военной мощи, но при этом не могут объяснить, чем такая агрессивная демонстрация отличается от демонстрации, не несущей угрозы. [19]
Ставка на партизанскую войну была частью военной стратегии Кутузова. [20]
Еще один аспект, усложняющий понимание термина, вытекает из его нынешнего использования в английском языке. Следует иметь в виду, что военная стратегия и относительно традиционные взгляды на нее - лишь единственный ключ к пониманию сущности маркетинговой стратегии. Подобные аналогии используются как в спорте и эволюционной экологии, так и в более формальной теории игр. Поэтому термин стратегия первоначально относился к общему умению генерала ( руководителя), проявляемому им в процессе принятия решений, тогда как стратегема ( strategem), переводимая как операция или действие в процессе командования, относилась к отдельным решениям, принятым руководителем. [21]
Подход этот используется в генетических исследованиях, в теории военной стратегии, в исследовании движения ядерных частиц и во многих других областях деятельности людей. [22]
Вопрос установления контроля над месоиотамской нефтью органично вписался в военную стратегию Великобритании. [23]
Громадным препятствием на пути преодоления этого раскола мира является, естественно, империализм с его экономическим господством и эксплуатацией, его глобальной политической и военной стратегией. [24]
В его трудах и военных директивах были сформулированы основные положения новой, советской военной науки, соответствующей природе и задачам армии социалистического государства - армии нового типа. Вопросы военной стратегии он решал, исходя из политики, из тактики Коммунистической партии; стратегия - говорил он - подчинена политике, и одно с другим связано неразрывно. [25]
Успех фирмы на конкурентном рынке во многом зависит от того, удалось ли разгадать маркетинговую политику конкурента, предвидеть его действия на рынке. Маркетинговая деятельность немыслима без оценки конкурирующих предприятий, формы и интенсивности конкуренции. Обычно проводят аналогию с военной стратегией, где принятие решений в значительной степени базируется на разведке позиций, занимаемых противником, и на прогнозе его вероятных действий. В комплексе контролируемых сил и факторов микросреды маркетинга конкуренты занимают особое место, так как контроль проявляется в форме конкурентной борьбы. [26]
В случае отчетливо выраженного соперничества защита сбыта и доли рынка от агрессивных выпадов может потребовать стратегических действий. В этом случае разрабатывают возможные варианты оборонительной стратегии. На рис. 26 представлены методы обороны, взятые из военной стратегии. [27]
Большое внимание на переговорах было уделено обстановке в Азии и бассейне Тихого океана. Стороны решительно осудили наращивание американских военных приготовлений в Азиатско-Тихоокеанском районе, резкое усиление милитаристских и реваншистских тенденций в политике Японии, планы вовлечения ее и других стран Азии в глобальную военную стратегию США, формирование военно-политического альянса Вашингтон - Токио - Сеул. [28]
В сельском хозяйстве она интенсифицировала спрос на все и усугубила все трудности производства и снабжения, обострив тем самым вопросы, которые в противном случае создали бы в более медленном и поддающемся управлению темпе. Еще раз она исказила образ производства в тот момент, когда на повестке дня стоял вопрос о возвращении к условиям мирного времени; она преобразовала все ведущие отрасли промышленности в организацию снабжения Красной Армии и превратила промышленную политику в часть военной стратегии; при этом каждое решение диктовалось чрезвычайными обстоятельствами и принималось без учета долгосрочных перспектив и принципов. А поскольку в советской промышленной политике сохранялась преемственность до и после гражданской войны, тем самым подтверждался принцип, что войны и потрясения служат в качестве катализатора революционных преобразований, обусловленных предшествовавшими и более глубокими причинами. Государственный контроль над промышленной машиной, уже получивший стимул в результате первой мировой войны до прихода большевиков к власти, теперь приобрел новый и всеобъемлющий импульс от гражданской войны, чье место в большевистской доктрине было вновь подтверждено суровым практическим опытом. [29]
Решение о том, какие действия должны быть включены в стратегию проектирования, может быть принято с самого начала, или же можно менять стратегии в зависимости от результатов, полученных после выполнения предыдущих действий. Содержание каждого действия проектировщика определяется самим проектировщиком; некоторые действия могут быть основаны на новых методах типа описанных в этой книге; другие могут базироваться на традиционных приемах, таких, как изготовление эскизов и масштабных чертежей; наконец, третьи будут представлять собой новые процедуры, самостоятельно изобретенные проектировщиком. Если метод проектирования ( например, один из описанных в разд. II), взятый сам по себе, позволяет решить задачу проектирования, он называется стратегией; однако в большинстве случаев новые методы не дают такой возможности, поэтому они здесь рассматриваются как действия, из которых можно составить различные варианты законченных стратегий. Аналогия с военной стратегией была бы ошибочной: лучше всего понимать стратегию проектирования просто как намеченную последовательность методов. [30]