Маркетинговая стратегия - компания
Cтраница 2
Необходимо постоянно собирать, интерпретировать и распространять информацию для заинтересованных лиц. Информация о действиях и планах конкурентов облегчает разработку маркетинговой стратегии компании. [16]
Обсудите, каким образом должен изменяться рынок средств проведения досуга в ближайшие пять лет. Как изменения рынка отразятся на маркетинговой стратегии компании. [17]
Большинство компаний производит и продает более чем один вид товара. Товар-микс компании характеризуется широтой, длиной, глубиной и согласованностью. Эти измерения - основные инструменты развития маркетинговой стратегии компании и основа принятия решений относительно развития, поддержки и отказа от товарных линий. Чтобы проанализировать товарную линию и принять решение об инвестициях в ее развитие, менеджер должен владеть информацией об объемах продаж, прибыли и рыночном профиле. [18]
Ответы на вопросы 1 - 5 нужны чтобы добиться максимума продаж страховой продукции. Знание зависимости уровня риска от индивидуальных особенностей потребителя необходимо при проведении отбора клиентов, обладающих минимальной индивидуальной вероятностью наступления страхового события, а также чтобы установить для каждой группы страхователей соответствующий уровень тарифов. Комплексное использование результатов исследования рынка проводится в рамках маркетинговой стратегии компании. Они необходимы при позиционировании страховщика и составлении прогноза эффективности работы компании на том или ином рыночном сегменте. [19]
 |
Схема поддержки. [20] |
Данный раздел посвящен обсуждению различных форм противодействия и сопротивления внедрению концепции маркетинга и исследованию навыков и тактики, необходимых при столкновении с ними. В наше время растет понимание того, что менеджеры по маркетингу должны иметь большой опыт в управлении как внутренней, так и внешней средой компании. Это необходимо, поскольку принятие маркетинговой философии является важной предпосылкой успешного развития и реализации маркетинговой стратегии компании. [21]
В то же самое время, как правило, отдел маркетинга обладает большим опытом в определении новых возможностей. Деятели рынка владеют инструментами, при помощи которых они имеют возможность понять нужды и побудительные мотивы клиента, а также оценить и проверить привлекательность различных концепций товара. Следовательно, деятели рынка во многих странах могут играть неоправданно большую роль в определении товарной и маркетинговой стратегии компании. [22]
 |
Текущее отношение потребителей к двум торговым маркам. [23] |
Компания имеет 28 центров LM для домашних животных в 16 штатах США. Центры представляют собой небольшие гостиницы для кошек и собак, гостям которых предоставляется ежедневный уход, прогулки и размещение на ночь. Открывая новый центр, компания размещает рекламу на кабельном телевидении, рассылает рекламу по почте, приглашает публику осмотреть современные помещения и оборудование центра. На открытии центра компании в Коннектикуте побывала кинозвезда - сенбернар по кличке Бетховен, рядом с которым мог сфотографироваться каждый желающий. Маркетинговая стратегия компании предусматривает объединение маркетинговых бюджетов нескольких региональных центров, что позволяет увеличить выделяемые на рекламу средства и продвигать их группами. [24]
 |
Текущее отношение потребителей к двум торговым маркам. [25] |
Компания имеет 28 центров LA для домашних животных в 16 штатах США. Центры представляют собой небольшие гостиницы для кошек и собак, гостям которых предоставляется ежедневный уход, прогулки и размещение на ночь. Открывая новый центр, компания размещает рекламу на кабельном телевидении, рассылает рекламу по почте, приглашает публику осмотреть современные помещения и оборудование центра. На открытии центра компании в Коннектикуте побывала кинозвезда - сенбернар по кличке Бетховен, рядом с которым мог сфотографироваться каждый желающий. Маркетинговая стратегия компании предусматривает объединение маркетинговых бюджетов нескольких региональных центров, что позволяет увеличить выделяемые на рекламу средства и продвигать их группами. [26]
Необходимо разбираться в стратегии, целях, сильных и слабых сторонах компаний-соперниц, уметь предугадывать их реакцию. Кроме того, компании необходимо знать о том, как создаются системы наблюдения за конкурентами. Ближайшие конкуренты компании работают на одном и том же целевом рынке, удовлетворяя сходные потребности потребителей, и выступают с примерно одинаковыми предложениями. Компания должна уделять особое внимание конкурентам, предлагающим новые способы удовлетворения потребностей рынка. При идентификации конкурентов используются как отраслевой, так и рыночный подходы. Компании необходимо постоянно собирать, интерпретировать и распространять среди заинтересованных менеджеров информацию о конкурентах. Информация о действиях и планах соперников облегчает разработку маркетинговой стратегии компании. [27]
Страницы: 1 2