Стремление - потребитель
Cтраница 1
Стремление потребителей гарантировать бесперебойную поставку сырья обеспечивает сохранение на высоком уровне коммерческих запасов, которые также воздействуют на конъюнктуру. [1]
За спросом стоит стремление потребителей удовлетворить свои желания и потребности. За предложением стоит стремление производителя получить прибыль, выпуская товары или предоставляя услуги, которые удовлетворяют желания потребителей. И потребители, и производители действуют в условиях ограниченных ресурсов: первые имеют ограниченный доход, а вторые ограничены уровнем допустимых издержек. Поэтому потребитель стремится удовлетворить свои потребности по минимально возможной цене, а производитель не может опустить цену ниже издержек производства. Следовательно, всегда происходит борьба за цены между потребителем и производителем. Кроме того, в эту борьбу вмешивается конкуренция между разными производителями, когда каждый производитель может победить другого, только снизив цены, а это возможно лишь при сокращении издержек производства. Существует и иной путь завоевания потребителей: при той же цене предложить более качественный товар. Но повышение качества товара обычно связано с увеличением издержек и косвенным образом все-таки является понижением цены. Искусство находить новые решения, позволяющие снизить производственные издержки и эффективно использовать доступные ресурсы, определяет успех бизнеса. Заметьте также, что основную часть этих издержек составляет заработная плата, Каждый работник старается увеличить свой заработок, что позволит ему как потребителю наиболее полно удовлетворить свои желания, а производитель старается сократить издержки. [2]
Что лежит в основе стремления потребителей к разнообразию. [3]
Стратегия газовой экспансии хорошо удовлетворяет стремлению потребителей снизить издержки производства, поскольку она связана с политикой низких цен на газ. Однако преимущества низких цен распределятся в экономике очень неравномерно: они отчетливо проявятся у энергоемких производств и будут малозаметны в обрабатывающих отраслях. [4]
Как видим, равновесие спроса и предложения достигается в результате борьбы разнонаправленных стремлений потребителя и производителя. Такое равновесие нельзя рассматривать как статическое состояние, поэтому в макроэкономике его называют состоянием равновесия-неравновесия, поскольку на рынке все время происходят колебания около некоторой идеальной равновесной точки. [5]
Большое значение в плане приведения цен на нефть в соответствие с темпами инфляции или во всяком случае стабилизации их вопреки стремлениям империалистических потребителей понизить цены приобретает определенная возможность ОПЕК регулировать объемы добычи. Такое регулирование, несмотря на серьезное противодействие империалистических кругов, использующих с этой целью руководство некоторых арабских стран, стало на рубеже 70 - 80 - х годов реальной действительностью. [6]
Компания-производитель грузовиков покрывает шасси защитным слоем не потому, что это так уж необходимо, а потому, что она учитывает стремление потребителей к приобретению продукции высокого качества. [7]
Подход к электроснабжению промышленных предприятий от 6УР вниз может измениться, если получит развитие тенденция, вытекающая из количественных ограничений Н - распределения и заключающаяся в стремлении потребителей иметь собственные источники питания. Для крупных и средних промышленных предприятий речь идет о строительстве тех или других собственных электростанций, которые будут покрывать переменную или часть базовой нагрузки так, что оплата за заявленный, но неиспользованный максимум будет отсутствовать. Такая тенденция объясняется тем, что величина тарифов за заявленный получасовой максимум непропорционально велика, в то время как для собственного источника питания определяющей является лишь топливная составляющая стоимости энергии. [8]
Совместимость прикладных программ особенно затрудняется: отсутствием единой методики для проектирования АСУ; опаздыванием в разработке юридических и других документов, регламентирующих создание АСУ; недостаточной информацией и доступностью уже разработанных прикладных программ; стремлением потребителей решить свои задачи, не меняя существующей структуры системы управления. [9]
Искусственно завышенные цены на сахар и стремление потребителей правильно питаться вызвали смещение спроса в направпении кукурузного сахара и искусственных подсластителей. [10]
Название фторэластомеры объединяет высокоэластичные полимерные материалы, получаемые из фторсодержащих мономеров различного строения ( олефинов, оксидов, нитрилов, нитро-зосоединений и пр. Работы по синтезу новых фторэластомеров имеют целью прежде всего получение материалов с улучшенным комплексом эксплуатационных характеристик для удовлетворения ужесточающихся требований современной техники ( сочетания морозо - и теплостойкости, повышенной стойкости к разнообразным агрессивным средам) и совершенствование технологических свойств фторэластомеров. К расширению ассортимента фторкаучуков приводит также использование при их синтезе вновь разрабатываемых и осваиваемых промышленностью фторорганических продуктов и стремление потребителей использовать более дешевые фторэластомеры для эксплуатации в экстремальных условиях. [11]
Третьим методом оплаты услуг рекламных агентств является оплата по результату. Этот метод связан с измерением эффективности рекламной кампании с помощью маркетингового исследования и начисления выплачиваемой суммы в зависимости от того, в какой мере удалось достичь коммуникационных целей. Например, выплачиваемая агентству сумма может зависеть от того, насколько удалось повысить уровень информированности потребителей, улучшить имидж рекламируемой марки или увеличить стремление потребителей покупать рекламируемый товар. Еще одной сферой, где можно с успехом использовать метод оплаты по достигнутому результату, является покупка места в носителе рекламы. [12]
Энджел так объясняют важность понимания этого принципа: Немногие концепции в науке о поведении имеют такое непосредственное отношение к поведению потребителей, как новаторство. Склонность потребителей к приобретению новых продуктов, будь это идеи, товары или услуги, может сыграть важную роль в теориях лояльности потребителя к марке, принятия решений, покупательских предпочтений и коммуникаций. Врожденное стремление потребителей к инновациям - это то, что делает рынок динамичным. [13]
 |
Единица, принимающая решение о покупке. [14] |
Рассмотренные нами социальные факторы имеют наибольшее влияние на восприятие, предпочтения и поведение покупателей. Ко второму типу факторов, мотивирующих покупателей, относятся коммерческие, определяемые маркетинговой деятельностью компании, направленной на привлечение потребителей. Они входят в маркетинг-микс и включают в себя внешний вид товара, его цену, рекламу и систему распределения. Необходимо разработать такой маркетинговый комплекс и коммуникативную кампанию, которые соответствовали бы социальным, культурным и психологическим факторам, формирующим ожидания целевой аудитории. Обращения, предлагающие преимущества и информацию, не совпадающие с убеждениями и стремлениями потребителей, вряд ли будут эффективны. Поэтому менеджерам необходимо изучать социальную среду целевых рынков. [15]
Страницы: 1 2