Внедрение - товар
Cтраница 2
 |
Жизненный цикл товара. [16] |
На рис. 5.1 представлено графическое отображение концепции ЖЦТ, в соответствии с которой каждый товар проходит четыре этапа ( обычно описываемые 5-образной кривой продаж): внедрения на рынок, роста, зрелости и спада. Пологая фаза кривой, соответствующая этапу внедрения товара на рынок, отражает трудности преодоления покупательской инерции, стимулирования потребителей к пробным покупкам. Затем, когда товар признается успешным, происходит быстрое увеличение объемов его продаж за счет привлечения новых потребителей, что приводит к насыщению потребностей и быстрому снижению темпов роста продаж товара относительно средних темпов развития соответствующего целевого рынка. Наконец, по мере появления на рынке товаров-субститутов наступает период спада. [17]
ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ ТОВАРА ( goods life cycle) - 1) определенный период времени, в течение которого товар обладает жизнеспособностью на рынке и обеспечивает достижение целей продавца; 2) период существования определенного товара от момента его появления на рынке ( в продаже) до момента исчезновения с рынка. Он состоит из пяти этапов: 1) внедрение товара на рынок - распространение товара и поступление его в продажу. [18]
Внедрение - период медленного увеличения объема продаж в момент, когда товар только поступает на рынок и завоевывает покупателей. В связи с большими затратами компании во время внедрения товара, прибыль на этом этапе отсутствует. [19]
Одним из наиболее критических этапов реализации эффекта новшества является его коммерциализация. Она представляет собой процесс превращения идеи, замысла в прибыльно продаваемый товар и охватывает все стадии разработки и внедрения товара на рынок. [20]
ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ ТОВАРА - определенный период времени, в течение которого товар обладает жизнеспособностью на рынке и обеспечивает достижение целей продавца. От Ж.ц.т. непосредственно зависит уровень прибыли продавца ( продуцента) на каждой из его стадий или фаз: а) внедрения товара на рынок; б) роста объема продаж вследствие признания товара покупателями; в) зрелости, характеризуемой максимальной прибыльностью; г) насыщения рынка товаром; д) спада объема продаж и прибыли. Для каждого товара характерен собственный жизненный цикл продолжительностью от нескольких месяцев до многих лет. Для отдельных стадий Ж.ц.т. характерно определенное сочетание маркетинговых мероприятий, позволяющее продавцу осуществлять стратегические замыслы и тактику поведения на рынке. [21]
Жизненный цикл рынка сбыта конкретного продукта ( жизненный цикл товара) охватывает период производства и сбыта этого продукта и включает: внедрение товара на рынок ( создание рынка), рост, зрелость, насыщение и спад. При этом инновационный процесс, связанный с конкретным продуктом, включает проведение НИОКР не только в период его создания, но и в период его серийного производства. [22]
Определенный период времени, в течение которого товар обладает жизнеспособностью на рынке и обеспечивает достижение целей продавца. От жизненного цикла товара непосредственно зависит уровень прибыли продавца ( продуцента) на каждой из 4 фаз ( стадий) цикла: внедрение товара на рынок; рост объема продаж; фаза зрелости и фаза спада. [23]
Разработка и внедрение на рынок новых товаров осуществляются в соответствии с принципами и методами инновационной политики, в частности процесса инновации товара. Процесс инновации товара включает шесть этапов: поиск идей о новых товарах; отбор идей; экономический анализ коммерциализации идеи нового товара; разработка товара; испытания товара в условиях рынка, тестирование; вывод, внедрение товара на рынок. [24]
Выделяют несколько этапов жизненного цикла товара. Первый из них - внедрение товара на рынок. Он является еще новинкой и вынужден конкурировать со множеством изделий-аналогов. [25]
Предложить ЦК Компартии Таджикистана и Совету Министров республики проявлять больше заботы о дальнейшем улучшении культурно-бытовых условий жизни трудящихся, удовлетворении их повседневных нужд и потребностей. Повседневно заниматься вопросами улучшения обслуживания сельского населения, внедрения современных товаров культурно-бытового назначения, повышения всей культуры сельского быта. [26]
Компания Нокселл ( Noxell) запустила Кларион - отличную серию цветной косметики, какую можно обычно найти в универмагах, но которую Нокселл продавала через торговые точки массового рынка по умеренным ценам. В течение года Кларион ворвался в сеть аптек США, переманил потребителей персонализированным компьютерным анализом, ошеломил конкурентов агрессивной рекламной кампанией и оказался наиболее удачным внедрением товара на рынках более чем за десять лет. [27]
Компании, планирующей создать новый бренд, необходимо создать гул голосов, а гул голосов создается через инструменты связей с общественностью. PR-кампании стоят намного дешевле и, будем надеяться, создают более продолжительную историю. Эл и Лаура Райе ( Al & Laura Ries) в своей книге The Fall of Advertising and the Rise of PR ( Закат рекламы и восход PR) убедительно доказывают, что при внедрении товара на рынок, лучше начинать со связей с общественностью, а не с рекламы. Это противоречит мышлению большинства компаний, которые выводят товар на рынок. [28]
Системное управление качеством должно быть гибким, быстро реагирующим на изменение запросов потребителей и спроса на товар. Необходимость этого диктуется концепцией жизнен-ноге цикла товара, согласно которой любой самый качественный и конкурентоспособный товар на рынке со временем вытесняется новым товаром конкурента. Жизненный цикл товара складывается из нескольких стадий. Как правило, их выделяют пять: внедрение товара на рынок, рост продаж, зрелость, насы-шенне рынка, спад и уход с рынка. На первой стадии, когда тратятся большие суммы на маркетинг, особо велика роль качества, но поскольку рынок еще не подготовлен к восприятию сразу нескольких модификаций товара, обычно не прибегают на этой стадии к расходованию дополнительных средств на выпуск различных видов изделия с вариантами качественных характеристик. Здесь наибольшее значение имеет реклама, стимулирование сбыта, обеспечение эффективности работы предприятий торговли. [29]
 |
Жизненный цикл товара. [30] |
Страницы: 1 2 3