Cтраница 4
Если попытаться воссоздать картину состояния физики в те времена, когда происходило открытие Рентгена, то вряд ли можно рассматривать это открытие как случайное. Уже давно, в течение 40 лет, были известны и изучались явления, возникающие при прохождении электрических разрядов через разреженные газы. Эти явления сопровождались различными световыми эффектами, исключительно красивыми по богатству и яркости красок, которые привлекали широкое внимание самых разных ученых. [46]
Несмотря на то что маркетинг знаменитостей имеет длинную историю и восходит ко временам древних греков и римлян, в последнее время он ассоциируется с шумихой вокруг звезд Голливуда и эстрады. Пресс-секретарь размещает информационные материалы о звезде в средствах массовой информации и планирует график появления в местах, к которым привлечено широкое внимание. Одним из непревзойденных импресарио был Брайан Эпштейн, который проложил путь к звездам ансамблю Битлз и заработал на этом больше, чем любой из участников ансамбля. Сегодня популяризацией знаменитостей занимаются целые организации. Агентство организовало для него посещение детских больниц, клубов детской лиги и разного рода съездов, выступления в качестве второго ведущего в программе Нью-Йорк до полудня и в телешоу Мерва Гриффина, изготовление и распространение плакатов, участие в рекламном фильме одной из автомобильных корпораций, появление фотографий на разворотах в Плейбое и других журналах. [47]
Несмотря на то что маркетинг знаменитостей имеет длинную историю и восходит ко временам древних греков и римлян, в последнее время он ассоциируется с шумихой вокруг звезд Голливуда и эстрады. Пресс-секретарь размещает информационные материалы о звезде в средствах массовой информации и планирует график появления в местах, к которым привлечено широкое внимание. Одним из непревзойденных импресарио был Брайан Эпштейн, который проложил путь к звездам ансамблю Битлз и заработал на этом больше, чем любой из участников ансамбля. Сегодня популяризацией знаменитостей занимаются целые организации. Агентство организовало для него посещение детских больниц, клубов детской лиги и разного рода съездов, выступления в качестве второго ведущего в программе Нью-Йорк до полудня и в телешоу Мерва Гриффина, изготовление и распространение плакатов, участие в рекламном фильме одной из автомобильных корпорации, появление фотографий на разворотах в Плейбое и других журналах. [48]
Для выполнения своих задач, таких как защита природы и формирование благоприятного для окружающей среды поведения, наряду с обеспечением финансовой поддержки со стороны приверженцев экологии, движения в защиту окружающей среды, такие организации, как Greenpeace имеют в своем распоряжении ряд инструментов, которые по своему назначению близки строго коммерческим элементам маркетинга-микс. Greenpeace в основном пытается использовать ( причем зачастую очень удачно) бесплатную рекламу или пиаровские акции. Их отважные и творчески продуманные ненасильственные акции, такие как движение маленькой надувной лодки между гарпунами китобоев и их жертвой, привлекают широкое внимание прессы. [49]
Очень важное, хотя недостаточно широко известное эссе, ратующее за интеграцию фундаментальной науки и общества и за связь между фундаментальными исследованиями и социальными целями путем внесения некоторой доли восточной мудрости. Различаются три типа знания: рациональное знание, интуитивное знание и незнание. Последний тип является ключом к введению в науку внутренних ценностей: добра, истины и красоты - и к желательной интеграции. Написанное очень живым и ясным языком, это эссе заслуживает широкого внимания в связи с современными попытками интеграции науки и общества. [50]