Тема - сообщение
Cтраница 3
 |
Темы, представляющие потенциальную ценность для выпусков новостей. [31] |
В отличие от рекламы, в данном случае нет никакой гарантии, что нужный материал будет опубликован. Этот вопрос выходит за пределы компетенции организации-заказчика и решается исключительно руководством соответствующих средств массовой информации. Важнейшим фактором, влияющим на принятие того или иного решения, является то, в какой мере этот материал ( с точки зрения руководства) заслуживает опубликования. Публикуемый материал должен выделяться среди остальной информации как важная новость. Например, организация, первой выпускающая персональный компьютер с речевым вводом, гарантирует себе широкую известность, в то время как организация, которая приступает второй к выпуску таких компьютеров, вряд ли может рассчитывать, что средства массовой информации будут громко трубить о ее достижениях. Кроме того, тема сообщения должна заинтересовать читателей соответствующего издания. В табл. 14.2 перечислены заслуживающие внимания темы для выпусков новостей, речь в которых идет о том, что кто-то стал первым или что-то сделал первым. [32]
Страницы: 1 2 3