Cтраница 2
Приняв утилитаристскую доктрину полезности, экономисты получили возможность создать теорию потребительского поведения, основанную на гипотезе о сопоставимости полезности самых разнообразных благ. Было принято, что при заданных ценах покупатель стремится так распределить свои средства на покупку различных благ, чтобы максимизировать ожидаемое удовлетворение или полезность от их потребления. При этом он руководствуется своими личными вкусами и представлениями. [16]
Традиционно изучение микроэкономики начинается с основ теории спроса и предложения, далее рассматриваются теория потребительского поведения, теория фирмы и поведение производителя в рыночных структурах и, наконец, рынок факторов производства, распределение ресурсов и доходов. В предлагаемом учебнике нашли место также вопросы, практически не встречающиеся в изданных учебниках и учебных пособиях, - трансакционные издержки и внешние эффекты. [17]
Эффект присоединения к большинству, эффект сноба и эффект Веблена в теории покупательского спроса / / Теория потребительского поведения и спроса. [18]
Различать кардиналистское и ординалистское направления в теории предельной полезности и понимать, почему именно ординалистское направление легло в основу теории потребительского поведения. [19]
Серия Вехи экономической мысли является многотомной хрестоматией по экономической теории и содержит впервые публикуемые на русском языке классические работы, посвященные теории потребительского поведения и спроса, теории фирмы, рынкам факторов производства и распределению доходов. Эти работы представляют историю развития этих областей экономической науки. В сборники включены статьи Нобелевских лауреатов Дж. [20]
Серия Вехи экономической мысли является многотомной хрестоматией по экономической теории и содержит впервые публикуемые на русском языке классические работы, посвященные теории потребительского поведения и спроса, теории фирмы, рынкам факторов производства и распределению доходов. Эти работы представляют историю развития этих областей экономической науки. В сборники включены статьи Нобелевских лауреатов Дж. Самуэльсона, а также работы других знаменитых ученых. [21]
Главной задачей теории потребительского поведения является исследование проблемы реализации покупателями своих доходов и получения ими при этом наибольшей пользы для себя. Теория потребительского поведения определяет условия и степень влияния на выбор покупательских предпочтений товарных цен, величины доходов, а также способы максимизации покупателями выигрыша от приобретения определенных товаров и услуг. [22]
Посвящен теории потребительского поведения и спроса. [23]
Термин income используется, как правило, для обозначения всей суммы денег 7 получаемой экономическим субъектом в определенный период времени, независимо от ее происхождения. Поэтому он принят в теории потребительского поведения для характеристики бюджетного ограничения домохозяйства или индивидуума. Но эти различия не имеют значения для решения задачи потребительского выбора. [24]
Куна ( Kuhn, 1962) к научному прогрессу с точки зрения конкурирующих парадигм ( см.: Dholakia andAmdt, 1985), которые внутри каждой дисциплины являются несоизмеримыми, так как ученые, придерживающиеся разных убеждений, имеют неодинаковые взгляды на мир и не способны прийти к соглашению об острых проблемах, теориях и терминологии, которые надо использовать, а значит, никогда не смогут прийти и к соглашению об экспериментах или данных, которые бы устранили эти разногласия. Андерсон ( Anderson, 1983) рассматривает теорию потребительского поведения и теорию фирмы как несоизмеримые. Андерсон заключает, что релятивистский подход является единственным жизнеспособным. [25]
Экономисты австрийской школы, внесшие заметный вклад в разработку этой важной, но нередко трудноуловимой категории, дали субъективную трактовку полезности. Разработанные ими принципы анализа полезности легли в основу теории потребительского поведения и общепризнаны в современной экономической теории. Они показали, что материальные блага важны не сами по себе, а потому, что с их помощью люди удовлетворяют те или иные потребности: утоление голода, защиту от непогоды, домашний комфорт. Одним словом, полезность - это научная абстракция, используемая экономистами для того, чтобы разобраться в том, как рациональные потребители распределяют свои ограниченные ресурсы между товарами, которые могут, доставить им удовольствие. [26]
Особенностью потребности является то, что она обусловливает ( мотивирует) потребительское поведение покупателя, но не определяет ни спрос, ни уровень цен. Между тем проблема установления цен и определения спроса в теории потребительского поведения и рыночных отношений занимает особо важное место. В истории экономической мысли известны различные способы определения природы спроса и цен. Наиболее современным среди них является определение спроса и цен через полезность товара или услуги. [27]
Перемены и новаторство в теории потребления / / Теория потребительского поведения и спроса. [28]
Обучение разработке теории недоступно многим академическим маркетологам, которые вышли из традиционных маркетинговых отделов где акцент ставился на эмпирическом исследовании, анализе данных и количественном моделировании. Дешпанд ( Deshpand, 1983) делает идентичное заявление о том, что количественные методы более подходят для проверки теории, а не для ее генерации. Он предлагает использовать качественные методы для создания новой теории и в дальнейшем, а также применять их для триангуляции при проверке теории наряду с количественными методами. Пример теории потребительского поведения показывает ( Belk, 1986), как может использоваться искусство для предложения и внедрения гипотез и теорий. Андерсон ( Anderson, 1994) считает, что прогресс замедлялся пристрастием к количественным исследованиям. Аналитические и эмпирические средства становятся все изощреннее, а технике развития теории уделяется очень мало внимания. [29]
Теория потребительского поведения и спроса изучает совокупность взаимосвязанных принципов и закономерностей, руководствуясь которыми индивидуум формирует и реализует свой план потребления различных благ, ориентируясь при этом на наиболее полное удовлетворение своих потребностей. Важнейшим принципом потребительского поведения и спроса индивидуума является учет его личных вкусов и предпочтений, что предполагает построение и использование шкал полезности различных благ, потребляемых индивидуумом. Свой план потребления индивидуум формирует, ориентируясь также на свою покупательную способность, а следовательно, на свой доход и уровни рыночных цен. Здесь важно подчеркнуть, что теория потребительского поведения и спроса исходит из принципа заданности этих параметров. [30]