Теория - жизненный цикл
Cтраница 2
Учет основных постулатов теории жизненного цикла товара, подчеркиваем, крайне необходим в финансовом менеджменте предприятия. [16]
Подход, описанный в теории жизненного цикла товара, достаточно гибок и исходит из того, что любой товар в классическом варианте проходит четыре этапа: выведение на рынок, рост, зрелость, упадок. На обозначенных этапах этого цикла спрос на продукцию разный, что требует адекватной реакции предприятия. [17]
Однако наряду с признанием теории жизненного цикла товара она нередко становится объектом нападок критиков, утверждающих, что жизненные циклы различных товаров абсолютно специфичны. Жизненный цикл товаров якобы лишен главного, того, что характерно для живого организма, - строгой последовательности этапов развития, а также более или менее определенной их продолжительности. Кроме того, критики обвиняют продавцов в том, что они часто сами не знают, на какой стадии развития находится товар. Товар может рассматриваться как состарившийся, хотя в действительности он вышел на промежуточный уровень, предшествующий новому подъему. Критики утверждают, что структура жизненного цикла товара является, скорее, результатом реализации стратегий маркетинга, а не постоянным курсом, которым должен следовать сбыт. [18]
Как компания может использовать теорию международного жизненного цикла товара для обеспечения своих конкурентных преимуществ на зарубежных рынках. [19]
 |
Формулировка стратегии. [20] |
Основу выработки инновационной стратегии составляют теория жизненного цикла продукта, рыночная позиция фирмы и проводимая ею научно-техническая политика. [21]
Однако, несмотря на популярность теории жизненного цикла продукта, нет свидетельств, подтверждающих, что большинство продуктов проходят типичный четырехфазовый цикл и имеют стандартные кривые жизненного цикла. Нет также свидетельств того, что поворотные моменты различных фаз жизненного цикла в той или иной степени предсказуемы. Кроме того, в зависимости оттого, на каком уровне агрегирования рассматривается продукт, можно рассматривать различные типы кривых жизненного цикла. [22]
Механизм вторичных инноваций связан с теорией жизненного цикла инноваций. Согласно этой теории каждая базисная инновация приводит к созданию новой отрасли производства, которая последовательно проходит цикл своего развития от начального периода резкого роста через стадию зрелости к постепенному упадку. [23]
Инновационная стратегия, выработанная на основе теории жизненного цикла продукта, учитывает фазы, в которых находится продукт. [24]
Теория жизненного цикла потребления одновременно является теорией жизненного цикла сбережений, в соответствии с которой люди сберегают много, когда их доход превышает средний доход, получаемый в течение жизни, и расходуют сбережения, когда их доход не достигает уровня среднего дохода. [25]
Среди современных теорий потребления и сбережений следует выделить теорию жизненного цикла и теорию постоянного дохода. [26]
Одной из наиболее известных теорий в области развития современных мирохозяйственных связей является теория жизненного цикла товара ( Product Life Cycle), основоположником которой считается известный американский экономист Раймонд Верной. Данная теория, с одной стороны, обосновывает создание в развивающихся странах специальных экономических зон, и прежде всего экспортно-производственных, и перемещение туда производства транснациональными компаниями, а с другой стороны, научно подтверждает процесс эволюции ЭПЗ и этапы их развития. [27]
 |
Схема классификации товаров и услуг предприятия. [28] |
Для новых товаров и услуг, так называемых звезд, основная стратегия, которой должны соответствовать предложения, это - в соответствии с теорией жизненного цикла товара - стратегия роста, но возможна и стратегия ограниченного роста. Для старых товаров - коров основной стратегией должна быть стратегия ограниченного роста, но возможна и стратегия роста. [29]
И последняя стадия - затухание, при которой происходит падение продаж и прибылей. Теория жизненного цикла продукта утверждает, что типичный жизненный цикл соответствует S-образ-ной кривой, хотя некоторые продукты могут иметь быструю стадию роста или немедленное падение сразу после окончания стадии роста. Кроме того, некоторые продукты, находящиеся в стадии зрелости, могут вновь начать свой жизненный цикл. Например, когда началось производство бикарбоната натрия, он использовался только в кулинарии и быстро достиг стадии зрелости. Однако затем было установлено, что бикарбонат натрия хорошо дезодорирует холодильники, и объемы его продаж быстро пошли вверх, образовав новую стадию подъема в жизненном цикле продукта. [30]
Страницы: 1 2 3