Теория - потребительский выбор
Cтраница 1
 |
Предпочтения потребителей А ( а и 6 ( б. [1] |
Теория потребительского выбора широко используется фирмами при разработке новых видов продукции, совершенствовании уже производимых. Для принятия решения об улучшении выпускаемых изделий надо учитывать не только необходимые для этого дополнительные затраты, но и потребительские предпочтения. Какое из свойств товара является более значимым для потенциальных покупателей. На что следует обратить особое внимание. [2]
Теория потребительского выбора основана на предположении, что люди ведут себя рационально в попытке максимизировать удовлетворение своих потребностей, покупая товары и оплачивая услуги в определенном их сочетании. [3]
 |
Предпочтения потребителей А ( а и Б ( б. [4] |
Теория потребительского выбора широко используется фирмами при разработке новых видов продукции, совершенствовании уже производимых. Для принятия решения об улучшении выпускаемых изделий надо учитывать не только необходимые для этого дополнительные затраты, но и потребительские предпочтения. Какое из свойств товара является более значимым для потенциальных покупателей. На что следует обратить особое внимание. [5]
Теория потребительского выбора предполагает, что величина предельной полезности зависит не только от потребительских свойств блага, но и от процесса его потребления. Смысл этой та кономерности обосновал немецкий ученый Герман Госсен. Эти положения представлены на рис. 3.3 ( а, б), где по горизонтальной оси отложены единицы какого-либо блага, а по вертикальной - их полезности. [6]
Теория потребительского выбора имеет своим непосредственным продолжением микроуровневый анализ рыночного поведения потребителя, связанный прежде всего с его индивидуальным спросом на товары и услуги. [7]
Третьей аксиомой теории потребительского выбора является рефлективность предпочтений потребителя - каждый набор благ должен быть не хуже и не лучше себя самого: А х А, А - А, А - А. [8]
Второй необходимой предпосылкой теории потребительского выбора является аксиома транзитивности предпочтений потребителя - для принятия определенного решения и его последующего осуществления потребитель должен последовательно переносить предпочтения с одних благ и их наборов на другие: если А - Б, а Б - В, то всегда А - В, а если А - Б и Б - В, то всегда А - В. Фактически речь идет о логичности и последовательности поведения потребителя, внутренней согласованности и систематичности его отношения к различным благам и их наборам. В ином случае потребитель будет просто обречен вращаться в замкнутом кругу нетранзитивных предпочтений и никогда не сможет - остановиться на каком-нибудь определенном наборе благ. [9]
Вывод этого условия основан на теории потребительского выбора. Потребители А и В желают максимизировать свои полезности от потребления благ X и У при доходе I я ценах благ Рх и Ру соответственно. [10]
В результате теория предельной полезности переросла в теорию потребительского выбора. [11]
Экономическая теория индивидуального спроса, называемая иногда теорией потребительского выбора, стремится дать психологическое истолкование для функций индивидуального спроса и установить их общие свойства. [12]
Первой такой обязательной, обеспечивающей существование системы последовательных предпочтений, предпосылкой или аксиомой теории потребительского выбора является аксиома полной упорядоченности предпочтений потребителя. Для построения теории, объясняющей поведение потребителя, по меньшей мере необходимо, чтобы само поведение было налицо, то есть чтобы реальный потребляющий субъект принимал определенные решения в сфере потребления и затем реализовывал их, например, выбирал обои определенного цвета и рисунка и покупал их. Но ни одно фактическое, пусть даже молчаливое, решение не может быть принято без предварительного определения данным потребителем своего отношения к рассматриваемым благам и их комбинациям. Поэтому делающий покупку потребитель всегда может либо указать, какой из каждых двух сравниваемых наборов благ лучше другого, либо счесть их равноценными. Следовательно, для любых наборов А и Б либо А Б, либо А - Б, либо А - Б, где знак - выражает отношение предпочтения, а знак - - отношение равноценности или безразличия. По сути дела, речь идет о принципиальной сопоставимости различных наборов благ для данного потребителя. [13]
Такое предположение, естественно, не всегда имеет строгое обоснование и допустимо рассматривать его, как и другие разновидности теории потребительского выбора, лишь в качестве добротной гипотезы, позволяющей формулировать правдоподобные содержательные построения, подкрепленные строгими математическими выкладками с последующей верификацией теоретических результатов на эмпирических массивах данных. [14]
В данной главе рассматривается эластичность спроса по ценам, доходам, перекрестная эластичность, что позволяет оценить влияние перечисленных показателей на спрос, а также теория потребительского выбора, которая объясняет, каким образом1 покупатели предпочитают тратить получаемые ими доходы в целях максимального удовлетворения своих потребностей. [15]
Страницы: 1 2