Cтраница 2
Такую зависимость спроса от уровня цены, как уже говорилось, называют эластичной. В маркетинговых исследованиях такой спрос относится к типу непостоянного спроса, который на длительный период должен быть сглажен. [16]
Политика ценообразования зависит от цели, которую ставит перед собой предприятие: захват рынка, быстрое получение прибыли или обеспечение стабильности производства. Цели могут быть различными. Кроме того, на политику ценообразования влияет тип товара и тип спроса на него: является ли этот товар предметом первой необходимости или его покупают для подтверждения своего социального статуса. Спрос на товар бывает двух типов: эластичный и неэластичный. В первом случае объем продаж товара практически не изменяется при росте цен на него; во втором - при увеличении цен объем продаж снижается. [17]
Выше предполагается, что доход есть зависимая величина. Если доход не задан, но допускается его изменение, то влияние дохода на спрос в большинстве случаев будет наиболее значительным из всех. Также может быть полезно было бы заметить, что выше приведена только одна из большого числа возможных классификаций типов покупательского спроса, которые, возможно, для каких-то других целей являются более подходящими, чем та, которая используется здесь. Поэтому мы полагаем, что вышеприведенная классификация пригодна только для конкретных целей и не претендует на роль желательной или эффективной в других случаях. [18]
Он выражает стремление людей к исключительности, стремление отличаться друг от друга, выделять себя из толпы. Под эффектом Веблена мы подразумеваем явление показательного потребления: это та величина, на которую возрастет спрос потому, что товар имеет более высокую, а не более низкую цену. Вероятно, мы должны подчеркнуть различие между эффектом сноба и эффектом Веблена - первый зависит от потребления остальных, второй - от цены. Эта статья почти полностью посвящена этим трем типам нефункционального спроса. [19]