Cтраница 3
Все усилия, предпринимавшиеся с начала книгопечатания в XV веке до изданий XX века, преследовали ( и преследуют) одну цель: удешевление и ускорение распространения информации. Единственное исключение - книги, напечатанные вручную на рубеже XIX и XX веков, в эпоху слепого преклонения перед техническим прогрессом и индустриализацией. Чтобы возродить утраченное тогда чувство материала и качество исполнения, пришлось пойти на то, что едва ли отвечает природе типографики: на ограничение тиража художественных изданий, хотя это превращало каждый экземпляр в раритет и тем самым повышало его цену. [31]
В стоимость издания включаются издательские и полиграфические расходы, а также стоимость бумаги и переплетных материалов. Стоимость зависит от объема издания, от количества языков перевода, от красочности и тиража издания. Все эти факторы, за исключением тиражности, прямо пропорционально увеличивают стоимость единицы продукции. Увеличение тиража издания при постоянстве остальных факторов уменьшает стоимость одного экземпляра издания. [32]
Можно сказать, что в настоящее время телевидение служит своеобразным противовесом политизированной британской прессе. Сегодня пролейбористскую позицию занимает только Дейли миррор, на долю которой приходится 22 % общего тиража изданий. Существует мнение, что одной из причин увеличения влияния телевидения на избирательную кампанию является его пристальное внимание к лидерам партий. Многие стали утверждать, что британские выборы все больше напоминают американские президентские предвыборные кампании. Однако это не совсем соответствует действительности: хотя большая часть избирателей в 1979 году в качестве потенциального премьер-министра отдавала предпочтение кандидатуре Каллагана, а не Тэтчер, консервативной партии все же удалось победить. [33]
Бюро по контролю за тиражами ( Audit Bureau of Circulations) требует, чтобы обслуживание по подписке было постоянным без каких-либо перерывов, возникающих в результате потери отдельных номеров. Если номер потерян на почте, то Бюро по контролю за тиражами все еще считает его оплаченным тиражом при условии, что он будет возмещен или подписка будет продлена. Однако издатели не имеют права преднамеренно создавать разрывы в оказании услуг, для того чтобы раздуть тираж будущих изданий. [34]
К бай-лайнерам относят, в частности, статьи, мнимо подписанные должностным лицом конкретной фирмы. Чаще эти статьи пишутся специалистом ПР. Использование бай-лайнера придает публикации престижность, а также позволяет корпоративным спикерам высказать свои взгляды в более авторитетной форме. Авторские статьи представляют управляющего в качестве эксперта и повышают репутацию компании и руководства как источника, заслуживающего доверия. Фактически аудитория читателей именной статьи обычно шире, чем тираж издания. Организации нередко используют копии таких статей в прямой рассылке в целях формирования и поддержки своего позитивного имиджа для ключевых контактных групп - профессиональных ассоциаций, партнеров, потребителей. [35]