Cтраница 3
Поэтому очевидно, что дальнюю перевозку, а следовательно, и возможность заграничного вывоза могут выдерживать, при всей дешевизне материалов и рабочих, только те изделия рассматриваемых производств, которые имеют значительную пудовую стоимость, но водяная перевозка, по рекам и морю, наиболее пригодная для хрупких изделий из глины и стекла, может давать им далекий ход. Умелых рабочих и техников для всех подобных дел уже легко найти в России, а при развитии производства число их легко возрастет, так что нет ни одного коренного препятствия 2 к тому, чтобы производство рассматриваемых товаров не возросло в значительной мере в России, когда ее промышленные усилия станут развиваться. Поэтому здесь, как и во многом другом, необходимы и плодотворны всякие меры возбуждения и в числе их таможенный тариф. [31]
Ранние работы Маршалла, текст Принципов и даже более определенно - Математическое Приложение дают почти окончательное подтверждение тому, что кривая спроса Маршалла отличается в двух отношениях от той, которая обычно используется и приписывается ему: во-первых, товары, отличные от рассматриваемого и его ближайшие конкуренты, трактуются как группа ( а не в отдельности), и прямо учитывается только их средняя цена; во-вторых, что гораздо более важно, реальный доход считается постоянным во всех точках кривой спроса, тогда как постоянный денежный доход и постоянные прочие цены ведут к увеличению реального дохода при снижении цены рассматриваемого товара. Можно различить два варианта кривой спроса Маршалла: один, принятый в тексте Принципов, использует изменения цен на прочие товары для компенсации изменения цены рассматриваемого товара и тем самым сохраняет покупательную силу денег постоянной, другой, примененный Маршаллом в Математическом Приложении, использует изменения денежного дохода для компенсации изменения цены рассматриваемого товара. [32]
Прежде всего заметим, что товар на реальном рынке заемных средств не вполне однороден. Предоставление денег взаймы сопряжено с риском невозврата долга, и уровень риска в различных сделках неодинаков. Неоднородность рассматриваемого товара может быть связана и с другими обстоятельствами. Скажем, если вы даете деньги взаймы до востребования, то заемщик в любой момент должен быть готов вернуть деньги по вашему требованию. Процентная ставка по такому обязательству должна быть ниже, чем в случае, когда срок займа заранее оговорен. [33]
Другой вариант, который Маршалл использовал в Математическом Приложении к Принципам, получается путем сохранения ( 2) их реального дохода и добавления ( 4) средней цены всех прочих товаров. Постоянство реального дохода при разных ценах рассматриваемого товара, таким образом, предполагает компенсирующие изменения денежного дохода. Поскольку цена рассматриваемого товара увеличивается или падает, постольку следует предположить, что растет или падает денежный доход так, чтобы реальный доход остался неизменным. [34]
Отправной точкой при разработке рекламной стратегии является четкое определение маркетинговой стратегии. Реклама является одним из элементов маркетингового комплекса, и решения, касающиеся расходов на рекламу, не должны приниматься изолированно от всех остальных элементов. В частности, необходимо учитывать конкурентное позиционирование рассматриваемого товара: какой рынок в данном случае является целевым и каким отличительным преимуществом обладает наш товар. Определение целевого рынка позволяет выявить в широком аспекте целевую аудиторию ( например, мужчины в возрасте от 24 до 45 лет или специалисты по закупкам в химической промышленности), а выявление отличительного преимущества товара указывает на особенности и сильные стороны этого товара, которые следует подчеркнуть при его рекламировании. На рис. 11.4 отображены основные решения, которые необходимо принять при разработке рекламной стратегии. Мы приступаем к подробному рассмотрению каждого из этих решений. [35]
Ответ на эти вопросы, я думаю, дан одним из основных организационных принципов Маршалла, а именно, отделением теории относительных цен от теории денег, теории уровня цен. Принципы посвящены теории относительных цен в данных денежных условиях; Деньги, кредит и коммерция - анализу денежных условий и их воздействию на покупательную силу денег. При данных денежных условиях возможно ли оставлять неизменными цены всех прочих товаров, отличных от рассматриваемого товара, в среднем, в то время как цена данного товара падает либо растет. [36]
Для каждого отдельного потребителя и производителя, функционирующих в экономике, Вальрас описывал условия равновесия в форме линейных уравнений, переменными в которых выступали количества товаров и ресурсов, а также цены на каждый из них, балансирующие спрос и предложение. Вальраса - см. Равновесие) утверждает, что общая величина спроса должна быть при соответствующей системе цен равна общей величине предложения. На этой основе доказывается, что необходимое число уравнений в системе не равно общему числу рассматриваемых товаров и ресурсов, как можно было бы предположить, а на единицу меньше: последнее уравнение обязательно вытекает из совокупности остальных. [37]
Не следует отрицать, что для Маршалла постоянство предельной полезности денег означало гораздо больше. Это был мост, по которому он прошел о г количества денег до количества удовлетворения, потому что это делает количество денег пропорциональным количеству удовлетворения, но нам нет нужды следовать с ним по этому мосту, если мы этого не хотим. Нет сомнения, что оно также ассоциировалось в его уме с допущением постоянной ценности денег ( постоянных цен прочих потребительских товаров, отличных от одного, или иногда нескольких рассматриваемых товаров), которое лежит в основании всего утверждения, что мы должны особенно огметить. [38]
Они помещаются в отдельности в ящик картотеки, охватывающий ceteris paribus, чтобы проложить путь дальнейшему анализу. Удерживание цен постоянными является предварительным этапом. Они неизбежно должны подвергнуться воздействию чего-либо, что воздействует на изучаемый товар; и это непрямое воздействие наиболее удобно проанализировать, сначала изолировав прямое воздействие, систематически прослеживая последствия прямого воздействия на каждый из тесно связанных товаров, а затем прослеживая последующие отраженные влияния на рассматриваемый товар. Действительно, во многих случаях роль самой кривой спроса заключается как в том, чтобы предоставить правильные средства анализа этих непрямых воздействий, так и в том, чтобы изолировать прямое воздействие на изучаемый товар. [39]
Во-вторых, Маршалл рассматривал свой анализ излишка потребителя как действующий только для товаров, на которые приходится небольшая часть общих затрат. Но, если все точки на кривой спроса соответствуют одинаковому реальному доходу, не следует ли тогда из этого, что предельная полезность денег является одинаковой в любой точке кривой спроса. И не следует ли также из этого, что его оценка излишка потребителя является точной, так что допущение того, что на рассматриваемый товар приходится незначительная часть затрат, становится необязательным. [40]
Уже не раз повторялось предостережение о том, что, хотя регулирующей нормой потребления является в значительной мере требование демонстративного расточительства, этот принцип в его неприкрытой, простой форме не следует понимать как мотив, на котором потребитель строит свои действия в каждом конкретном случае. Обыкновенно его мотив - это желание действовать сообразно с установившейся практикой, стремление избежать неблагосклонного внимания и толков и жить на уровне общепринятых канонов благопристойности как по виду, количеству и сорту потребляемых товаров, так и по пристойному употреблению своего времени и сил. В обычных случаях в мотивах потребителя присутствует это ощущение предписывающего обычая и оказывает прямое принудительное давление, особенно в отношении потребления, осуществляемого на глазах у наблюдателей. Однако в потреблении, которое ни в какой сколь-нибудь ощутимой степени не становится известным посторонним, тоже можно наблюдать значительный элемент предписываемой до-рогостоимости - это, например, предметы нижнего белья, некоторые из продуктов питания, кухонные принадлежности и прочие предметы домашнего обихода, скорее предназначаемые для работы, а не для демонстрации. Во всех таких полезных предметах при близком рассмотрении будут обнаруживаться определенные свойства, повышающие цену и увеличивающие продажную стоимость рассматриваемых товаров, но не увеличивающие пропорционально этому пригодность этих предметов для служения одним только материальным целям, которому они явно предназначены. [41]
Роберта Гиффина), и на рис. 4.6 показаны величины эффектов дохода и замещения для этого товара. Первоначально потребитель находится в точке А, потребляя относительно немного одежды и много продовольствия. Затем цена продуктов питания снижается. Снижение цены на продукты питания высвобождает достаточную часть дохода таким образом, что потребитель хочет приобрести больше одежды и меньше питания, что отражает точка В. Вероятно, более прилично одетый потребитель получит больше приглашений на обед и сократит время на приготовление пищи дома. Хотя товар Гиффина теоретически интригующ, практического интереса он не представляет. Ему необходима большая отрицательная величина эффекта дохода. Но обычно эффект дохода невелик - он важен только тогда, когда рассматриваемый товар составляет существенную часть бюджета потребителя. А большие эффекты дохода часто связаны скорее с обычными, а не с менее качественными товарами. [42]