Cтраница 1
Страховая услуга - это товар, где страховщик продает свое обязательство возместить возможный ущерб страхователю при наступлении страхового случая, а страхователь платит страховщику за это обязательство определенную сумму в виде страхового взноса ( платежа, премии), которая выражается в величине страхового тарифа. [1]
Реклама страховых услуг должна иметь целью изменение поведения физического или юридического лица с тем, чтобы побудить его к заключению договора страхования. Она информирует потенциальных клиентов страховых компаний об условиях страхования, формирует благоприятный образ страховых компаний в глазах населения и общественности, помогает страховым агентам вести массово-разъяснительную работу с людьми при заключении договор страхования. [2]
Радиореклама страховой услуги - краткое рекламное сообщение с выразительной музыкой и броским рекламным текстом, передаваемое в перерыве между музыкальными и другими программами. Она, привлекая большие массы радиослушателей, позволяет своевременно передать рекламное обращение. [3]
Цена страховой услуги, предлагаемой страховой компанией, зависит также от состояния дел у этой компании, а именно: от величины и структуры ее страхового портфеля, управленческих расходов; от доходов, которые компания получает от вложения временно свободных средств. [4]
Цена страховой услуги получает свое выражение в страховом тарифе и складывается на конкурентной основе при сопоставлении спроса и предложения, но в ее основе лежит размер страхового возмещения и расходов на ведение дела. [5]
Цена страховой услуги, или тарифная ставка ( брутто-ставка), состоит из двух частей: нетто-ставки и нагрузки. Она устанавливается в денежном выражении с единицы страховой суммы или в процентах от совокупной страховой суммы. [6]
Продвижением страховых услуг от страховщика к страхователям занимаются страховые агенты и брокеры. [7]
Радиореклама страховых услуг имеет ряд существенных преимуществ. Привлекая большие массы радиослушателей, она позволяет своевременно передать рекламное обращение и периодически дополняет другие средства рекламного воздействия. Радиореклама страховой услуги - краткое рекламное сообщение с выразительной музыкой и броским рекламным текстом, передаваемое в перерыве между музыкальными и другими программами. Она не должна содержать детальной информации о виде страхования и подробную рекламную аргументацию, которые являются обязательными компонентами других рекламных средств. [8]
Покупателями страховой услуги могут быть любые юридические или физические лица, если это не противоречит правилам и условиям данного вида страхования. [9]
Поскольку страховую услугу страховщики продают, а страхователи покупают за деньги, то, во-первых, у такой услуги есть стоимость и цена; во-вторых, она имеет конкретную полезность для покупателей. [10]
Во-вторых, страховая услуга должна быть построена таким образом, чтобы цена на нее соответствовала возможностям ( платежеспособности) той группы страхователей, для которой она предназначена. [11]
Во-вторых, страховая услуга должна быть построена таким образом, чтобы цена на нее соответствовала возможностям ( платежеспособности) той группы страхователей, для которых она предназначена. Эти задачи решаются с помощью страхового маркетинга. [12]
Мировой рынок страховых услуг оценивается в 2 5 трлн долл. На мировом рынке действует большое количество страховых компаний. Так, только в странах Западной Европы их насчитывает около 5 5 тыс., а в США - более 9 1 тыс. [ Федорова, с. Многие из этих компаний являются транснациональными. Примером такой компании может быть российский Ингосстрах с его 16 зарубежными филиалами и представительствами во многих странах. [13]
Расширение перечня страховых услуг и объема страховой ответственности в условиях рынка, вероятностный характер и различное содержание отдельных видов страхования требуют адекватного соизмерения обязательств страховщика, взятых по договорам страхования, достоверного исчисления размера страховых платежей. [14]
При оказании страховых услуг заключать договоры страхования ( продавать страховые полисы) непосредственно через аппарат страховщика невыгодно. Крупные страховые компании имеют страховые поля ( обслуживаемых страхователей) с многими сотнями тысяч клиентов. И основную нагрузку на аппарат составляет работа по изучению и анализу страхового рынка, финансам, выплатам по страховым обязательствам, разработкам и внедрению новых видов страховых услуг. Поэтому страховщики реализуют свои услуги через посредников: страховых агентов и страховых брокеров. [15]