Cтраница 2
После прохождения перечисленных выше этапов фирма может приступить к определению цены на товар, учитывая, что оптимальная цена должна не только полностью возмещать все издержки производства, распределения и сбыта, но и обеспечивать получение расчетной нормы прибыли. Возможны три подхода к установлению уровня цены: минимальный уровень, определяемый затратами; максимальный уровень, допускаемый спросом; оптимально возможный уровень цены. [16]
Задавая уровень переменных и постоянных затрат, можно посмотреть Break-even - диаграммы по каждому изделию. Кроме этого, при установлении уровня цен предприятие должно учитывать основные закономерности изменения спроса в зависимости от уровня цен. Как правило, слишком низкие цены отпугивают покупателя, вызывая у него недоверие к качеству продукции; спрос при этом снижается. Слишком высокие цены также снижают спрос. [17]
Задавая уровень переменных и постоянных затрат, можно посмотреть break-even - диаграммы по каждому изделию. Кроме того, при установлении уровня цен предприятие должно учитывать основные закономерности изменения спроса в зависимости от уровня цен. Как правило, слишком низкие цены отпугивают покупателя, вызывая недоверие к качеству продукции. Спрос при этом снижается. Слишком высокие цены также снижают спрос. [18]
В экономике предприятия исходным принципом ценообразования является возмещение затрат на производство и реализацию продукции, услуг, работ и получение прибыли в размере, достаточном для осуществления расширенного воспроизводства и выплаты соответствующих налогов государству и муниципальным органам и образования фонда потребления в объеме, обеспечивающем определенный стандарт жизни работников предприятия. Решение этой задачи происходит с помощью соответствующего установления уровня цен на продукцию, выпускаемую предприятием. Оно предполагает принятие во внимание многих факторов и обстоятельств, действующих порой противоречиво и неоднозначно. [19]
В условиях конкурентного рынка функционируют предприятия службы быта, туристско-экскурсионного обслуживания, стоматологические клиники. Предприятия этой группы очень ограничены в своих действиях по установлению уровня цены, и в то же время цены на их услуги являются свободными и могут быстро меняться при изменении конъюнктуры рынка. [20]
Экономисты-классики считали, что решающим детерминантом уровня цен в экономике является количество денег в обращении. Это означало, что для определения уровня цен нужно было знать, сколько денег все домашние хозяйства склонны хранить. Следовательно, анализ установления уровня цен в классической модели начинается в теории спроса на деньги. [21]
И все же наиболее важным атрибутом товара, определяющим величину спроса на него, является цена ( см. гл. Для предприятия цена важна еще и потому, что от ее уровня зависит величина прибыли. Это и обусловливает выработку соответствующих подходов к установлению уровня цены на выпускаемую продукцию. Решение данной задачи - дело далеко не простое. Оно предполагает учет многих факторов и обстоятельств, действующих порой противоречиво и неоднозначно. И действительно, если внутри предприятия цена изделия определяется издержками на его производство, величина которых в значительной степени зависит от усилий самого предприятия, то при выходе на рынок ее уровень обусловливается складывающейся конъюнктурой рынка ( см. гл. Рыночная цена для предприятия является данной, на которую оно повлиять не может, поэтому стремление получить как можно большую прибыль объективно вызывает проведение на каждом предприятии собственной ценовой политики. [22]
Практика ценообразования не подтверждает тенденции к увеличению поясной дифференциации цен, напротив, она указывает на имеющие место усилия, направленные на поиск возможностей ее сокращения. Так, например, в нефтяной промышленности взамен прежних 109 цен по нефтепромыслам в 1967 г. было установлено только семь зональных цен. Отсюда следует, что последовательное сокращение ценовых зон в-дальнейшем должно привести к установлению единого общесоюзного уровня цен. Установление единых цен на нефть положительно решит вопрос о снятии посреднических функций с трубопроводного транспорта и позволит рассматривать его как транспортное предприятие. [23]
Эта потребительная стоимость должна быть правильно выражена в стоимостном, денежном выражении через установленную цену. По существу, потребительная стоимость представляет способность товара удовлетворить потребности потребителя, которые не сводятся лишь к качеству изделия. Потребительные свойства ( мощность двигателя, экономичность расхода топлива, коэффициент полезного действия и т.п.) могут быть представлены как совокупность параметров, определяющих полезность товара. Изменение этих параметров, специфических для каждого нового или улучшенного изделия, и является основой определения его цены. Для установления уровня цены рассматриваемой продукции обычно используют параметрические методы: балльный метод, метод удельной цены и регрессионный метод. [24]