Фаза - зрелость
Cтраница 2
 |
Стратегии бизнеса, переживающего спад. [16] |
В заключение важно оценить состояние зрелости отрасли и вероятные пределы фазы зрелости. [17]
Если компания стремится перехватить лидерство на рынке, вступившем в фазу зрелости, ее основная цель заключается в привлечении клиентов лидера, а не охват новых групп потребителей, не являющихся пользователями данного товара. [18]
Устойчивое замедление темпов роста и стабилизация уровня продаж может считаться началом фазы зрелости. Поскольку, как правило, это наиболее продолжительная по времени фаза жизненного цикла, а основная масса товаров на рынках - зрелые, то основной объем усилий по разработке товарных стратегий, обеспечивающих задачи и цели фирмы ( в данном аспекте - увеличение или сокращение продолжительности жизненного цикла товара), приходится на период зрелости. Управляющие по товару особенно активно работают в данный период жизни товара над поисками способов атакующих методов защиты от конкурентов. Для фазы зрелости характерен рост затрат на НИОКР, рекламу, предоставление скидок торговым посредникам, что влечет за собой снижение прибылей по сравнению с их объемом на фазе роста. В то же время прибыль стабилизируется, а товары, обеспечивающие ее, называются дойными коровами. И товарная политика призвана поддерживать ( наряду с другими составляющими комплекса маркетинга) дойных коров для получения устойчивых прибылей на длительный период. [19]
Нередко фазы зрелости и насыщения в силу их несущественных различий объединяют в одну фазу зрелости. [20]
В последнем случае в качестве потенциала рынка рассматривается рыночный спрос товара, вступившего в фазу зрелости своего жизненного цикла. Применение модели жизненного цикла продукта подразумевает способность формулировать прогнозы качественного или количественного характера относительно эволюции начального спроса на рынке определенного товара. Эти данные определяются экспертным путем или исходя из изучения статистики изменения объема реализации во времени. [21]
Когда число новых потребителей товара и новых возможностей его применения стабилизируется, рынок вступает в фазу зрелости. Основные маркетинговые усилия переключаются с привлечения не охваченных ранее клиентов и поиска дополнительных возможностей использования товара на сохранение или расширение доли рынка. Так как покупатели продукции превратились в искушенных пользователей, особую важность приобретают вопросы цены и сервиса. Естественные трудности с нахождением новых способов применения товара и придания ему дополнительных отличительных свойств, характерные для этого этапа, усиливают дрейф в сторону придания ему статуса обычного предмета массового потребления. [22]
Рождаемость, как правило, достигает своего максимального значения лишь по истечении определенного периода после начала фазы зрелости и в старости снова понижается. [23]
Однако не обязательно образование целевых продуктов метаболизма связано только с процессами автолиза культур, находящихся в фазе зрелости. В процессах микробиологического синтеза в качестве целевых часто выступают ассоциированные с ростом продукты метаболизма, образовэлие которых наблюдается сразу же после окончания начального периода роста популяции. В других случаях продукты в культуоальной жидкости накапливаются только после того, как будет достигнута определенная фаза роста популяции. Вместе с тем вне зависимости от особенностей феномена накопления продукта кинетику процесса его накопления всегда следует рассматривать только в связи с процессами роста популяции, так как различные стороны метаболизма микробных клеток определяют и образование биомассы и выделение соответствующих продуктов, и всегда можно установить хотя и не непосредственную, но все же определенную связь между этими феноменами. [24]
Часто в качестве отдельного этапа жизненного цикла выделяют стадию насыщения ( saturation), но ее можно рассматривать и как окончательную фазу зрелости. В этот период рынок насыщен, спрос требует новых товаров. [25]
Четвертый переходный период - стабилизация характеризуется вступлением системы в такой период жизнедеятельности, когда она исчерпывает свой потенциал дальнейшего роста и вступает в фазу зрелости. [26]
Если рассматриваемая нами область химической кинетики начинает широко пользоваться энтропийным подходом, то мы, следовательно, можем считать, что она вступила в фазу зрелости. [27]
На фазе зарождения рынка продукции цель маркетинга - создать рынок для нового вида продукции; на фазе роста - расширить сбыт и совокупность модификаций продукта; на фазе зрелости - сохранить отличительное преимущество ( более низкая цена и др.) как можно дольше; на фазе спада - снизить объем производства продукции, затем прекратить выпуск, усовершенствовать прежний или перейти к выпуску нового продукта. [28]
Таким образом, уровень инновационно-инвестиционной активности наиболее низок в фазе экономического кризиса, он начинает развертываться в конце фазы депрессии, достигает наивысшего пика в фазах оживления и подъема ( когда идет массовое обновление основного капитала с использованием базисных инноваций), стабилизируется в фазе зрелости ( когда преобладают улучшающиеся инновации) и затем резко падает, ибо нет смысла улучшать устаревшую в своей основе технику. [29]
Вторая фаза - фаза зрелости культуры - проявляется на этапе замедления роста популяции и развивается на фоне стационарной фазы, а также последующих этапов фазы дегенерации, когда идет интенсивный автолиз микроорганизмов. [30]
Страницы: 1 2 3 4